内容摘要：在各大平台纷纷试水知识付费模式的当下，各类衍生的知识产品质量参差不齐。在各种知识服务平台中，知名媒体人罗振宇所运营的“得到”APP，在同类产品中，以优质的内容吸睛，用创新的模式取胜。因适合现代人阅读习惯的碎片化知识服务、全新的“听书”模式和对用户的精准定位，“得到”APP一经上线就获得不错的用户量。“得到”APP的成功不但要归功于它独特的运营方式，更关键的是它很好地应用了知识付费模式，建立了和用户之间高度契合的粘性关系，但在发展中也存在不足之处——内容库存不足，需要改进。通过分析“得到”APP的运营方式，探讨知识付费模式在其中的应用，可以看出“得到”APP的发展前景很是乐观。同时，“得到”APP作为行业的领军品牌，其成功的营销模式值得其他平台参考和借鉴。

关键词：“得到”APP；知识服务平台；知识付费

目 录

摘 要

Abstract

引言：1

一、“得到”APP的运营方式-2

（一）优质的知识服务-2

（二）“听书”模式的开创-3

（二）用户与平台高度契合-4

二、“得到”APP运营的关键——知识付费模式-5

（一）知识付费概念的重要性-6

（二）知识付费在“得到”APP中的应用-7

三、“得到”APP及同类产品的发展前景及建议-10

（一）“得到”APP的发展前景-10

（二）“得到”APP的不足和建议-11

（三）我国同类知识付费平台的未来-12

结论：13

参考文献：14

阅读资料：15

谢辞：16