内容摘要：在社会风气浮躁、民众阅读量迅速下滑的今天，《朗读者》出现在大荧幕上，带给大众全新的试听享受，也用一种有效且古老的朗读方式重新呼唤出话语文章特有的扣人心弦、引人深思的神奇效果。该节目开播后，不但开局起点高，而且呈现一路向好的收视态势，不失为一个成功且有价值的节目。本文就以《朗读者》为例，从节目生产者的角度浅析大众传媒的传播策略，探讨怎样的传播策略才能实现传播价值的最大化。本文围绕《朗读者》产生的背景，操作模式，收视效果，节目定位以及节目所产生的经济价值与文化价值等方面展开讨论，分析它的传播策略的成功之处；通过与近年来类似节目之间的比较来鲜明直观地凸显《朗读者》的独到之处；详细剖析《朗读者》建立中央电视台、视频网站、权威纸媒和自媒体的立体传播矩阵，针对节目制作过程的每一个阶段，采取多样化的媒介组合策略，以及它对制播分离这一操作模式的实际运用情况、效果、影响。

关键词：大众传播，媒体，意识形态

目 录

摘 要

Abstract

一、《朗读者》节目出现背景及播出后反响 1

（一）与同类节目相较独具特色1

（二）基于对传统文化的精神传承1

（三）《朗读者》播出后反响2

二、《朗读者》如何实现传播价值最大化2

（一）《朗读者》独辟蹊径2

（二）制播分离机制的成功实践3

（三）主持人的形象塑造与节目的契合度4

（四）高度的受众认同5

三、《朗读者》播出后所产生的文化价值6

（一）内容设定所产生的良好效果6

（二）节目定位与形式作助推7

（三）节目中仪式化的氛围营造迎合受众9

四、节目所产生的社会影响10

（一）线下“朗读亭”的设立10

（二）大众对节目的深层评价10

参考文献12

阅读资料13

谢辞 14