摘要：互联网技术的不断进步，给人们的生活和工作带来了全新的变化，也使得我们能够享受时代进步和网络技术带来的便利,在人们享受这种便利的同时，却给仍处在传统营销模式的地方特色小吃--东汉醪糟带来了很大的冲击挑战，为了给地方特色美食东汉醪糟寻找在互联网时代下的生存之道，论文选择了东汉醪糟在互联网背景下的网络营销转型之路。

论文以东汉醪糟为例，深入探讨在互联网时代下，东汉醪糟从传统营销模式向网络营销转变之路，以期为其他同类非遗产品提供一定的理论支持和实践经验。论文分为七部分，第一部分是绪论，第二部分是网络营销的理论概述，第三部分是东汉醪糟的产品简介，第四部分是东汉醪糟的营销现状分析，第五部分是东汉醪糟网络营销的SWOT分析，第六部分是东汉醪糟的新型网络营销策略构建，第七部分是结论与展望。

关键词：互联网  东汉醪糟  网络营销

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究现状-1

（三）研究目的意义-2

（四）研究方法-2

（五）研究框架-3

二 网络营销理论概述-4

（一）网络营销的职能体系-4

（二）网络营销的信息传递-5

（三）网络营销的顾客价值-6

三 东汉醪糟产品简介-7

（一）东汉醪糟的包装-7

（二）产品特点-8

四 东汉醪糟营销现状分析-9

（一）东汉醪糟国内营销现状-9

（二）东汉醪糟国外营销现状-9

（三）小结-11

五 东汉醪糟网络营销SWOT分析-12

（一）东汉醪糟网络营销的优势（S）-12

（二）东汉醪糟网络营销的劣势（W）-12

（三）东汉醪糟网络营销的机会（O）-13

（四）东汉醪糟网络营销的威胁（T）-14

（五）小结-15

六 东汉醪糟的新型网络营销策略构建-16

1建立个性化的门户网站及微信公众号-16

2 开展网络推广，建立企业的网络店铺-17

3信息发布，策划赞助活动-18

4选择跨境电商平台，拓展国际渠道-19

5在线顾客服务，网络营销人员的培训-20

6网络促销，改变传统观念，开展积极促销-21

七 结论与展望-22

参考文献-24

致谢-25