摘要：“动漫”一词对世界各国而言都意味着无限的商机。而一度辉煌的中国动漫产业，现如今在国际动漫企业的“压迫”下举步维艰。在国际动漫行业竞争日渐激烈的大环境下，我们要如何跟上时代的脚步，在国际上站住脚，立下足，这成为了中国动漫产业正面临的一个重要课题。本文研究采用“文献法”和“个案研究法”，分析动漫产业和《秦时明月》的发展现状，发现动漫迷的人数增长也开始减缓，说明秦时明月的发展已经到了“贫瘠之地”，只有突破现状并寻找新的发展机会，才能再次焕发生机，保证其品牌不会就此衰落。 

 通过对《秦时明月》这个国内较为成功的案例，从市场营销角度出发，分析其成功的原因与现有的品牌推广模式中的不足，找到合理的解决方案并为其制定品牌推广策略。对国内其他动漫企业做品牌推广具有一定的参考性。

关键词：秦时明月 市场营销 品牌推广 动漫

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）国内外研究综述-1

1.国外研究综述-1

2.国内研究综述-2

（三）研究方法-2

二 相关概念与理论-3

（一）动漫市场营销的概念-3

（二）中国动漫产业市场环境分析-3

（三）影响动漫市场营销的因素-4

（四）动漫品牌的概念-4

1.动漫品牌-4

2.动漫品牌文化-4

三 秦时明月动漫的概况-5

（一）中国风浓郁-5

（二）剧本别出心裁-5

（三）画面精致-6

（四）配乐优美-6

四 《秦时明月》品牌市场推广现状-7

（一）目标市场定位-7

（二）营销渠道-7

（三）动漫衍生品推广-7

五 《秦时明月》动漫品牌发展中的不足-8

（一）开发环节缺失-8

（二）衍生品生产规模小，模式落后-8

（三）版权保护意识淡薄-8

（四）自主品牌的缺失-8

六 对《秦时明月》动漫品牌的建议-10

（一）制定衍生品开发计划-10

（二）提高版权保护意识-10

（三）多元化的营销渠道-10

（四）注重动漫市场营销与品牌推广-11

七 《秦时明月》动漫品牌策略-12

（一）前期宣传策略-12

（二）产品策略-12

（三）《秦时明月》动漫品牌定位-12

（四）《秦时明月》动漫品牌形象的塑造-13

（五）《秦时明月》品牌形象的维护策略-13

（六）《秦时明月》主品牌产品的推广-14

（七）《秦时明月》主、副品牌的组合推广-14

（八）《秦时明月》品牌差异化推广-14

（九）品牌联合——合作品牌推广-15

八 结论-16

参考文献-17

致谢-18