我国中小外贸企业品牌建设存在的问题与对策.doc

资料分类:精选论文 上传会员:小小维 更新时间:2015-02-11
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摘 要:品牌是企业的核心资产,创立自主品牌成为企业生存的必然选择。加强出口自主品牌建设是企业可持续发展的需要。在资源日益短缺的情况下,通过创立自主品牌提高产品的附加值是最好的方法之一,实施出口品牌战略,对于提高企业出口产品的核心竞争力有极大的意义。

我国中小外贸企业随着入世十年的发展,已经认识到实施品牌战略的重要性,并且通过实施品牌战略,企业发展迅速,获得了一部分国际市场。但是就近年形势来看,中小外贸企业出口产品在国际分工中处于低端环节,企业的核心技术、国际渠道等方面优势不明显,在全球经济环境下处于较被动的位置,这些都反映出我国中小外贸企业的品牌建设仍然存在一系列问题。

针对这些问题,本文从政府、行业协会以及企业自身的角度,提出了制定政策法规支持中小外贸的发展、对进出口行业进行规范以及加强企业核心竞争力等措施,进一步完善我国中小外贸企业品牌建设来赢得国际竞争的成功。相信随着我国市场经济的发展和完善,品牌建设取得成果,我国中小外贸企业在国际市场中的地位必然得到提升。

关键词:中小外贸企业;品牌;竞争

 

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 本文背景和选题意义-1

1.2 当前文献研究的不足及本文写作的指导思想-1

第2章 品牌的概念及品牌建设的内容-3

2.1 品牌的含义-3

2.2 品牌的功能-3

2.2.1 识别功能-3

2.2.2 保护功能-3

2.2.3 促销功能-4

2.2.4 增值功能-4

2.3 中小外贸企业品牌建设的内容-4

2.3.1 品牌建设的内容-4

2.3.2 中小外贸企业品牌建设的内容-4

第3章 我国中小外贸企业品牌建设的现状-5

3.1 我国中小外贸企业的发展现状-5

3.2 我国中小外贸企业品牌建设的现状-7

第4章 我国中小外贸企业品牌建设存在问题-9

4.1 品牌建设重视不够-9

4.2 品牌保护不够-9

4.3 企业盲目推进品牌延伸-9

4.4 缺乏战略性品牌管理与规划-9

4.5 品牌经营模式存在问题-10

4.6 缺乏核心竞争力-10

第5章 我国中小外贸企业品牌建设的途径和方法-11

5.1政府方面-11

5.1.1 制定相应的政策法规来保护和扶持中小型外贸企业-11

5.1.2 引导建立中小外贸企业群-11

5.1.3加强对中小外贸企业的金融、税收与财政扶持-11

5.2行业协会方面-12

5.3 企业自身方面-12

5.3.1对品牌战略的长远规划-12

5.3.2进一步提高中小外贸企业核心竞争力-12

5.3.3加强对自主品牌的保护-13

第6章 结论与展望-15

参考文献-17

致  谢-19

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上传会员 小小维 对本文的描述:本文通过阐述有关我国对外贸易发展和自主品牌问题的现状,从我国中小外贸企业发展存在的一系列问题出发,着重从品牌塑造的角度探讨我国对外贸易增长方式转变和外贸可持续发展......
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