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摘要:房地产是一种比较特殊的商品,通常情况下,消费者都会先接触房地产广告,然后再考虑是否进行购买。如果广告能够吸引消费者的眼球,直击痛点,那么购房的成交率也会大大提高。而广告的表现形式是广告的主体结构,想要吸引消费者的眼球就要有好的广告表现形式,以独特的创意来赢得消费者的喜爱。本文从房地产广告的内涵和发展现状为突破口,对其创意表现、诉求表现以及文案表现三个方面进行研究,提出了房地产广告在实施过程中需要注意的一些问题,突出强调了广告表现的重要性。
关键词:房地产广告,广告媒体,广告表现策略
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、房地产广告的内涵及其发展现状4 (一)房地产广告的内涵4 (二)房地产广告的发展现状5 三、房地产广告表现策略6 (一)创意表现6 (二)诉求表现9 (三)文案表现13 四、房地产广告在实施过程中需要注意的问题15 (一)准确的定位是房地产广告表现策略的关键15 (二)正确的媒体选择是房地产广告表现策略的核心15 (三)注意阶段性的调整15 结论17 参考文献18 致谢19 |