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摘要:报纸作为传统的四大媒介之一,多年来一直是广告刊登最为常见的载体。报纸广告在大众媒介中更是占有举足轻重的地位,是不可或缺的一个组成部分。但是近年来,随着我国社会经济的不断增长与飞速发展,出现了一些诸如网络广告、户外广告等新兴的广告媒介,为传统的报纸广告带来了不小的冲击与挑战。本文以《淮海晚报》为例,管中窥豹,以期分析和总结我国报纸广告发展过程中面临的问题,并试图从内容、客户资源、创意设计以及广告监管等方面,对如何解决这种状况提出了切实可行的建议。
关键词:商业报刊,广告,《淮海晚报》
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、《淮海晚报》基本情况的历史及发展现状 4 三、《淮海晚报》广告发展中存在的问题5 (一)广告业务集中度过高5 (二)创意表现不佳5 1.内容不够简洁5 2.主题不鲜明6 3.缺少图片7 (三)编辑环境不清晰7 (四)虚假广告、违法广告较为常见8 四、《淮海晚报》发展对策8 (一)提升报刊内容量8 (二)拓展客户资源8 (三)加强广告内容创意设计的把关9 (四)提升版面的编排9 (五)加强广告监管10 结论11 参考文献12 致谢13 |