淮安市商业报刊广告发展现状研究--以《淮海晚报》为例.doc

资料分类:精选论文 上传会员:迷迷糊糊 更新时间:2017-06-02
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摘要:报纸作为传统的四大媒介之一,多年来一直是广告刊登最为常见的载体。报纸广告在大众媒介中更是占有举足轻重的地位,是不可或缺的一个组成部分。但是近年来,随着我国社会经济的不断增长与飞速发展,出现了一些诸如网络广告、户外广告等新兴的广告媒介,为传统的报纸广告带来了不小的冲击与挑战。本文以《淮海晚报》为例,管中窥豹,以期分析和总结我国报纸广告发展过程中面临的问题,并试图从内容、客户资源、创意设计以及广告监管等方面,对如何解决这种状况提出了切实可行的建议。

 

关键词:商业报刊,广告,《淮海晚报》

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、《淮海晚报》基本情况的历史及发展现状 4

三、《淮海晚报》广告发展中存在的问题5

(一)广告业务集中度过高5

(二)创意表现不佳5

      1.内容不够简洁5

      2.主题不鲜明6

3.缺少图片7

    (三)编辑环境不清晰7

    (四)虚假广告、违法广告较为常见8

四、《淮海晚报》发展对策8

    (一)提升报刊内容量8

    (二)拓展客户资源8

    (三)加强广告内容创意设计的把关9

    (四)提升版面的编排9

    (五)加强广告监管10

结论11

参考文献12

致谢13

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