小米手机的营销策略研究.doc

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-03
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摘要:小米手机开创了国产手机的新时代,其销量在2014年中国手机市场排名第一,将老牌苹果、三星甩在身后,其中小米独特而高水准的营销策略是重要原因之一。自1998年中国诞生第一部自产手机以来,国产手机就面临着山寨、低质低价的名声,同样,小米面临着模仿苹果的质疑,但小米能够突出重围获得优异成绩,与它过硬的质量,好的口碑分不开。小米现在的营销策略为其带来了巨大的收益。本文介绍了小米公司的历史背景和小米手机的发展现状,分析了小米手机的发展趋势。通过对小米手机营销环境和营销策略的分析,对小米手机目前的营销策略提出改进建议,希望可以对小米及其他国产手机品牌提供可借鉴的经验,提高国产手机的竞争力。

 

关键词:小米手机 市场营销 策略 互联网

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究目的与意义-1

(三)文献综述-1

二、相关理论概述-3

(一)营销策略-3

(二)市场细分-3

(三)饥饿营销-3

(四)口碑营销-3

三、小米手机的发展状况-3

(一)小米公司的历史背景-3

(二)小米手机的现状-4

(三)小米手机的发展趋势-5

四、小米手机的营销环境及策略分析-6

(一)小米手机的营销环境-6

(二)小米手机的营销策略-7

五、小米手机营销策略存在的问题-11

(一)市场细分不足-11

(二)质量存在缺陷-12

(三)售后服务不完善-12

(四)品牌价值低-13

(五)销售渠道覆盖能力有限-13

(六)口碑营销传播风险-13

六、完善小米手机营销策略的对策-13

(一)细分市场-13

(二)提高手机质量-14

(三)完善售后服务-14

(四)增加品牌价值-14

(五)拓宽销售渠道-18

(六)合理控制饥饿营销程度-15

(七)放大口碑营销宣传效果-15

七、结语-15

参考文献-16

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上传会员 冬季恋歌 对本文的描述:国产小米手机自发布以来取得了傲人的成绩,在较短的时间内打响了自己的品牌,这离不开它独特的营销策略,因此,本文对小米手机的营销策略进行研究分析。在研究中,不局限于互......
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