摘要：作为我国农村金融体系中最重要的组成部分,农村商业银行的存在极大地活跃了农村金融市场。农村商业银行凭借它自身灵活的运营机制、较强的地方性特点及快速的市场反应特性，已在我国农村金融市场上占据了相当一部分市场份额，极大的促进了我国农村经济的发展。随着我国社会主义新农村建设的成效日益显著及金融市场改革的加快，农村金融市场已受到越来越多的金融机构的关注，使得我国农村商业银行面临着日趋激烈的挑战。

在此严峻的背景下，我国农村商业银行如何正确定位，如何构建核心竞争力，以使其在市场竞争中立于不败之地，这些都已经成为非常紧迫的问题。

本文在对发展定位研究与分析中引入核心竞争力理论，通过对二者关系的叙述，将二者有机联系在一起。进而对我国农村商业银行进行ＳＷＯＴ分析，深入研究其优势与劣势，面临的机遇与挑战。在此基础上，指出农村商业银行在定位上存在的问题并提出相应策略。最后，提出构建我国农村商业银行核心竞争力的具体措施。

关键词：农村商业银行   定位   核心竞争力

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一） 研究背景与意义-1

1．研究背景-1

2．研究意义-2

（二）国内外研究现状-2

1．国外研究现状-2

2.国内研究现状-3

二、农村商业银行定位与核心竞争力理论分析-4

（一） 概念界定-4

1．商业银行定位的含义-4

2．商业银行核心竞争力的内涵-4

（二）商业银行定位与核心竞争力之间的关系-5

三、 农村商业银行的SWOT分析-6

（一）农村商业银行的优势分析（Strength)-7 

1．地方性较强-7 

2．经营灵活、效率高-7 

3．网点覆盖范围广-7 

(二）农村商业银行的劣势分析（Weakness）-7

1.资本金规模较小-7 

2.公司治理结构不完善-8 

3.高素质人才以及管理队伍匮乏-8 

４．技术相对较落后-8

（三）农村商业银行的机遇分析（Opportunity）-9 

1．良好的政策环境-9 

2.巨大的市场需求-9

3.宽松的经济环境-9 

4.农村征信系统建设加快-10

（四）农村商业银行的威胁分析（Threat）-10

1.农村金融法制不健全-10

2.客户需求偏好变化，存在客户流失隐患-10 

3.竞争对手增多，竞争加剧-11

4.利率市场化推进，盈利减少，风险加大-11 

四、农村商业银行的定位策略-11

（一） 客户群定位-11 

1．客户群定位中面临的问题-11

2．服务“三农”与中小微企业，培养优质客户-12

（二） 经营区域定位-12

1．经营区域中面临的问题-12 

2．立足城乡，服务地方经济-13 

（三） 产品与业务定位-13

1．产品与业务定位中面临的问题-13

2．产品特色差异化、业务新兴精细化-15

五、农村商业银行核心竞争力提升的对策建议-15

（一）完善公司治理结构，提升经营理念-16

（二） 加强风险管理与控制，促进金融创新-16 

（三）提高人力资源管理能力-17

（四）提升营销与服务水平-17

（五）建立优秀的企业文化与品牌-18

（六）正确处理两个关系，做最专业的惠农机构-18

参考文献