顺丰速运品牌定位及提升策略.doc

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-03
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摘要:近年来,基于我国电子商务的崛起,快递业得到了突飞猛进的发展,一跃成为第三个快件日处理量越过千万的国家,仅次于美国、日本。顺丰速运在此巨大的市场条件下,凭借自身雄厚的实力和快捷又可靠的服务,成为国内快递市场中的佼佼者。本文首先介绍国内快递市场现状,然后自然引入顺丰的概况和发展,并对其现阶段品牌定位进行详细介绍,然后分析出顺丰品牌定位存在的缺陷,进而提出相应的改进和提升策略。 

关键词:顺丰速运  品牌定位  提升策略

 

目录

摘要

Abstract

一、国内快递行业发展概况-1

(一)市场规模扩大,发展速度加快-1

(二)快递行业出现兼并重组现象-1

(三)关联行业跨行进入,快递行业竞争更加激烈-1

二、顺丰速运集团简介-2

(一)顺丰速运的发展历程-2

(二)顺丰速运经营理念及价值观-2

(三)顺丰速运的发展现状-2

(四)顺丰发展战略目标-3

三、品牌及品牌定位基本理论概述-4

(一)品牌的定义和作用-4

(二)品牌定位的概念及方法-5

四、顺丰速运品牌定位现状、评价及目标-6

(一)顺丰速运品牌定位现状-6

(二)顺丰速运品牌定位评价-6

(三)顺丰速运品牌定位目标方向-12

五、顺丰速运品牌定位的提升策略-12

(一)利用优势资源夯实顺丰速运品牌影响力-12

(二)注重品牌推广,向国际化跨越-14

(三)速运品牌定位要服从于企业多元化的发展目标-16

六、 结语-18

参考文献-19

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上传会员 冬季恋歌 对本文的描述:在现阶段,我国全面支持快递相关业务的发展和推进,但是,中国起步较晚的民营快递具有明显的缺点:运营不规范、业务分散等。且由于以前快递行业很容易进入,所以近些年,快递......
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