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摘要:近年来,基于我国电子商务的崛起,快递业得到了突飞猛进的发展,一跃成为第三个快件日处理量越过千万的国家,仅次于美国、日本。顺丰速运在此巨大的市场条件下,凭借自身雄厚的实力和快捷又可靠的服务,成为国内快递市场中的佼佼者。本文首先介绍国内快递市场现状,然后自然引入顺丰的概况和发展,并对其现阶段品牌定位进行详细介绍,然后分析出顺丰品牌定位存在的缺陷,进而提出相应的改进和提升策略。 关键词:顺丰速运 品牌定位 提升策略
目录 摘要 Abstract 一、国内快递行业发展概况-1 (一)市场规模扩大,发展速度加快-1 (二)快递行业出现兼并重组现象-1 (三)关联行业跨行进入,快递行业竞争更加激烈-1 二、顺丰速运集团简介-2 (一)顺丰速运的发展历程-2 (二)顺丰速运经营理念及价值观-2 (三)顺丰速运的发展现状-2 (四)顺丰发展战略目标-3 三、品牌及品牌定位基本理论概述-4 (一)品牌的定义和作用-4 (二)品牌定位的概念及方法-5 四、顺丰速运品牌定位现状、评价及目标-6 (一)顺丰速运品牌定位现状-6 (二)顺丰速运品牌定位评价-6 (三)顺丰速运品牌定位目标方向-12 五、顺丰速运品牌定位的提升策略-12 (一)利用优势资源夯实顺丰速运品牌影响力-12 (二)注重品牌推广,向国际化跨越-14 (三)速运品牌定位要服从于企业多元化的发展目标-16 六、 结语-18 参考文献-19 |