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摘要: 跟随着我国经济的蓬勃发展和生产力的进步,居民的生活水平日益提高,消费者对于食品方面更注重品质,不仅仅是能吃饱就行,而是对于食品的质量方面有了更严格的要求,具有“无添加”优势的海狸先生旗下的品牌-海狸先生风琴鱿鱼片产品将把握许多新的市场机会。 希望休闲海鲜零食-风琴鱿鱼片产品在网络上顺利进一步打开市场,并同时在实体销售市场中扩大海狸先生风琴鱿鱼片的消费市场,本方案从销售活动的实际情况出发,通过对市场营销环境的分析、产品的分析、营销策略等来整合产品的营销策划,扩大“海狸先生"产品的品牌知名度和品牌影响力,同时帮助企业在消费者心目中建立良好形象。
关键词:海狸先生,风琴鱿鱼片,无添加食品,营销策略
目录 摘要 Abstract 1公司概述及策划目的-1 1.1 公司基本情况-1 1.2 公司发展阶段-1 1.3 策划目的-2 2 环境分析-3 2.1宏观环境分析-3 2.1.1经济环境分析-3 2.1.2自然环境分析-3 2.1.3社会文化环境分析-3 2.1.4人口环境分析-3 2.2微观环境分析-4 2.2.1 市场现状分析-4 2.2.2 消费者分析-5 2.2.3 竞争者分析-5 3 海狸先生产品SWOT分析-6 3.1 海狸先生产品优势(S)-6 3.2 海狸先生产品劣势(W)-6 3.3海狸先生产品机会(O)-7 3.4 海狸先生产品威胁(T)-7 4 营销战略-8 4.1营销目标-8 4.2目标市场-8 4.3市场定位-8 5营销策略-9 5.1产品策略-9 5.1.1 产品介绍-9 5.1.2产品策略-9 5.2 定价策略-10 5.3 渠道策略-10 5.3.1 线上销售-10 5.3.2 线下销售-11 5.4 促销策略-11 5.4.1广告促销-11 5.4.2营业推广策略-11 5.4.2公共关系推销-12 结 论-13 参 考 文 献-14 致 谢-15 |