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摘要:伴随新零售概念热潮的兴起和互联网技术的发展,营销渠道要实时创新和完善,以此满足社会经济发展的需要。因此,在消费者需求个性化和购买渠道多元化的背景下,如何有效地对营销渠道进行创新性改革,优化渠道结构,整合产品供应链,同时增强自身竞争力是家电零售企业要面临的重要问题。本文结合营销渠道相关理论,联系实际,以五星电器为例,总结五星电器渠道变革中存在的问题和经验,为家电零售企业渠道变革制定出具体的渠道建议,促进渠道成员和终端消费者利益最大化,并增强自身核心竞争力。 [关键词]家电零售;营销渠道 ;五星电器
目录 摘要 Abstract 一、引言-2 二、营销渠道文献综述-2 (一)国外研究-2 (二)国内研究-3 三、五星电器营销渠道现状分析-3 (一)五星电器企业简介-3 (二)五星电器营销渠道分析-4 (三)五星电器的营销渠道策略-6 四、五星电器营销渠道存在的问题-7 (一)五星电器采购与线下渠道问题-7 (二)五星电器线上渠道问题-9 五、五星电器营销渠道的建议-11 (一)产品和采购数字化转型-11 (二)积极实体店布局和加强电商平台合作-12 (三)结合潮流推行全渠道策略-12 (四)深耕客户服务和顾客体验-13 六、小结-13 [参考文献]-13 |