大学生代购消费及其营销策略分析.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-17
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摘要:近年来,随着我国社会经济的不断发展,人们的消费需求日益增长,但仍然有许多商品在国内无法获取。因此,代购这一行业如雨后春笋般在网络上兴起,而互联网的日益普及更为消费者提供了购买渠道。本文对不同学校、不同年级的大学生投放调查问卷进行调查,从问卷数据入手,分析现如今大学生代购消费的原因与现状,同时指出其中存在的问题,进而根据相关营销策略的概念提出解决问题的方法,并为代购商提出提升大学生代购消费的营销策略建议,最后给代购商带去启示。

关键词:大学生;代购消费;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、研究背景与研究意义-2

(一)研究背景-2

(二)研究意义-2

二、相关概念-3

(一)代购与海外代购概述-3

(二)大学生代购消费的影响因素-3

三、大学生代购消费分析-5

(一)大学生代购消费的原因分析-5

(二)大学生代购消费的现状分析-6

四、大学生代购消费的主要问题分析-10

(一)代购消费者对代购商品了解不足,质量问题突出-10

(二)代购运费高,邮寄时间长-10

(三)信用风险大,缺乏保障-10

(四)代购消费售后服务缺失-11

(五)代购消费付款方式存在交易安全风险-11

(六)代购消费有补税风险-11

五、提升大学生代购消费的营销策略建议-12

(一)大学生代购消费的建议-12

(二)提升大学生代购消费的营销策略建议-13

【参考文献】-16

【附录】-17

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:大学生消费者的需求多元化。随着社会经济的快速发展,大学生消费者的需求日渐趋于多元化、差异化。而国内的产品领域已经无法满足大学生的消费需求。此外,许多商品、许多品牌......
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