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摘要:随着汽车市场的不断发展,中国吸引了世界汽车巨头进入我国社会主义市场经济当中,尤其是在近五年,每年都有上百种的汽车进入消费者的视野。汽车的经销商要在激烈的竞争当中生存,并取得发展,提高效益。发现自己的优势,克服自身缺点是十分重要的。本文仅通过文献法、观察法和个案分析法分析中国汽车市场营销策略的现状,以奥迪轿车公司为例,简述奥迪轿车公司营销状态,分析该公司的swot情况,针对奥迪汽车在中国市场营销的现状分析以及Q系列和A系列轿车的营销策略,找到奥迪汽车在中国市场营销中存在的问题,并针对这些问题提出相关的解决策略,以希望为我国的汽车市场发展提供相关的借鉴。 [关键词]奥迪轿车、营销策略、政策调整
目录 摘要 Abstract 一、 引言-3 (一) 研究意义-3 (二) 研究策略-3 (三) 国内外研究现状-3 二、 奥迪轿车在我国市场的现状分析-5 (一) 奥迪轿车公司简介-5 (二) 奥迪轿车公司营销现状-6 (三) 奥迪轿车公司SWOT分析-7 三、 奥迪轿车在中国的营销策略分析-8 (一) 奥迪Q系列分析-8 (二) 奥迪A系列分析-8 四、 奥迪轿车在中国市场营销中存在的问题-9 (一) 网络营销效率有限-9 (二) 市场分析不足-9 (三) 国内政策运用不够充分-9 (四) 产品质量仍有待加强-10 五、 应对奥迪轿车在中国市场营销问题的策略-10 (一) 提高网络营销效率-10 (二) 对国内市场充分分析-10 (三) 充分了解国内市场政策及时调整-11 (四) 加强产品质量-11 六、 启示与展望-12 【参考文献】-13 |