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摘要:从20世纪80年代开始,事件营销取得巨大发展。同时,它在中国企业营销活动中的地位越来越重要。近年来,随着信息社会的普及,利用互联网推广的事件营销逐渐获得重视,并在实际操作的过程中彰显出极大的发展潜力。企业进行营销策划的最终目的就在于提升品牌形象,以此形成消费者对产品或服务的美誉度,最终培育品牌忠诚度。因为事件营销在提升品牌形象上有着不可比拟的作用,因而越来越多地企业想要借助事件营销的力量达到营销策划的目的。但是当今很多企业盲目地运用事件营销,最后不仅没有实现提升品牌形象,还产生了负面影响。鉴于此,我们有必要深入剖析事件营销的本质特征、与品牌形象的关系以及实施方法。 本研究先是对事件营销的基本理论进行阐述,然后通过对事件营销在提升品牌形象上的特殊作用说明,给出借助事件营销提升品牌形象、提高品牌价值的相关策略和建议,最后以一个具体案例加以佐证分析。 【关键词】事件营销;品牌形象;品牌价值
目录 摘要 Abstract 一、绪 论-2 二、 事件营销概述-2 (一) 事件营销概念-2 (二) 事件营销的特点-3 三、 事件营销对提升品牌形象的作用-4 (一) 快速传播,迅速推广品牌-4 (二) 固化品牌形象,培育品牌忠诚-5 四、 企业利用事件营销提升品牌形象的方法-6 (一)从战略层面出发规划事件营销-6 (二)从战术手段上策划事件营销-7 五、 典型案例剖析——支付宝“五福”-9 一、 案例回顾-9 二、 案例分析-10 六、 结语-13 [参考文献]-15 [附件]-16 |