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摘要:“融合”是当前描述媒介系统特征和发展趋势最为重要的关键词。随着网络信息技术的逐步提升和蔓延覆盖,人类社会已经进入到融合媒体时代。笔者以融合媒体作为时代背景,以华为手机作为研究对象,全文较为深入地研究了华为手机媒介策略的具体形式、特点及变化、变化原因及市场效果,以此得出在“融媒体”时代下,各媒介融合对各品牌媒介策略的影响,并对现存的问题进行思考、得出对策,希望能对业内相关研究起到一定的启发作用。 【关键词】融媒体 媒介融合 广告媒介策略 华为
目录 摘要 Abstract 引言 一.文献综述-4 (一)国内外研究现状-4 (二)融媒体-5 (三)媒介策略-5 二.华为手机的广告媒介策略分析-6 (一)媒介策略具体形式-6 (二)广告媒介策略的特点及变化-7 (三)广告媒介策略的变化原因及市场效果-9 三.“融媒体“时代下广告媒介策略的变化及效果分析-10 (一)变化-10 (二)效果分析-11 四.“融媒体”时代下广告媒介策略的相关思考-12 (一)现存问题-12 (二)解决办法-12 (三)发展趋势-13 参考文献-14 |