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摘要:随着经济的发展,品牌资产已经成为了促进企业稳定快速发展的重要因素。当前经济形势下,市场格局也在发生巨变,企业从拼产品、拼价格的传统竞争转向品牌竞争,品牌资产成为了企业的必争之地。近几年手机行业迅速发展,由于我国人口众多,消费能力提高,我国已成为全球第一大手机市场,手机行业竞争更加激烈,这就要求我国手机企业更加重视品牌建设。本文首先阐述了品牌竞争力的基本概念,然后分析了我国手机行业的发展状况,以小米科技为例,对其发展现状以及品牌竞争力存在的问题进行分析,最后提出我国手机企业提升品牌竞争力的策略。 关键词:手机市场;品牌竞争力;小米科技
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景及意义-1 (二)国内外研究现状-1 (三)研究内容及方法-2 二、品牌竞争力的相关概念-2 (一)品牌的定义-2 (二)品牌竞争力的基本概念及构成因素-3 三、我国手机行业的状况分析-4 (一)我国手机行业发展历程-4 (二)我国手机行业的特点-5 四、案例分析-9 (一)小米科技简介-9 (二)小米手机品牌概述-10 (三)小米手机的品牌定位-11 (四)小米手机品牌竞争力存在的问题和建议-11 五、我国手机市场品牌竞争力提升策略-14 (一)增强核心技术与研发能力-14 (二)创建品牌细分-14 (三)完善售后服务, 加强品牌建设-15 参考文献-17 |