我国手机品牌竞争力现状分析--以小米科技为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-18
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摘要:随着经济的发展,品牌资产已经成为了促进企业稳定快速发展的重要因素。当前经济形势下,市场格局也在发生巨变,企业从拼产品、拼价格的传统竞争转向品牌竞争,品牌资产成为了企业的必争之地。近几年手机行业迅速发展,由于我国人口众多,消费能力提高,我国已成为全球第一大手机市场,手机行业竞争更加激烈,这就要求我国手机企业更加重视品牌建设。本文首先阐述了品牌竞争力的基本概念,然后分析了我国手机行业的发展状况,以小米科技为例,对其发展现状以及品牌竞争力存在的问题进行分析,最后提出我国手机企业提升品牌竞争力的策略。

关键词:手机市场;品牌竞争力;小米科技

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景及意义-1

(二)国内外研究现状-1

(三)研究内容及方法-2

二、品牌竞争力的相关概念-2

(一)品牌的定义-2

(二)品牌竞争力的基本概念及构成因素-3

三、我国手机行业的状况分析-4

(一)我国手机行业发展历程-4

(二)我国手机行业的特点-5

四、案例分析-9

(一)小米科技简介-9

(二)小米手机品牌概述-10

(三)小米手机的品牌定位-11

(四)小米手机品牌竞争力存在的问题和建议-11

五、我国手机市场品牌竞争力提升策略-14

(一)增强核心技术与研发能力-14

(二)创建品牌细分-14

(三)完善售后服务, 加强品牌建设-15

参考文献-17

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