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摘要:近年来,国民的消费水平和购买能力有着巨大的提升,电商平台也因此得到发展。在市场竞争十分剧烈的情况下,品牌联合开始崭露头角,成为富有生命力的营销手段和品牌策略,并得到品牌企业所使用。快消品品牌与电商品牌互相借力,在广告营销上的合作给双方创造巨大的优势。一来既能够为企业带来源源不断的利益收入,互补双方的劣势,共享了发展的资源,最终抬高品牌价值。在此之前,品牌这一领域得到许多外国学者的摸索和查究,所取得的成果甚多。我国在品牌联合方面的学术钻研主要逗留在理论研究,可以说未来我国对于品牌联合的认识需要进一步地加深。品牌联合实际应用在许多领域,本文将重点放在快消品和电商的品牌联合,进一步剖析品牌联合的必要性、重要性及可行性,最后并对未来品牌联合范畴的探究提出建设性意见。 [关键词] 快消品 电商平台 品牌联合 品牌相关度
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 (一)研究背景-1 (二)现实意义-1 (三)研究内容和方法-1 第二章 相关理论概述-1 (一)品牌联合定义-1 (二)品牌联合广告定义-2 (三)快消品定义-3 (四)电商定义-3 第三章 品牌联合现状分析-3 (一)电子商务行业及其广告的现状-3 (二)快速消费品行业及其广告的现状-5 (三)品牌联合广告(快消品和电商的广告)-7 第四章 品牌联合的可行性和意义-8 (一)联合节约广告成本-9 (二)联合塑造品牌形象,提升品牌附加值-10 (三)降低新品牌的风险-10 (四)联合创造新的广告营销模式-10 第五章 品牌联合面临的难题及未来的发展-12 (一)一荣俱荣,一损俱损-12 (二)品牌相关度低-12 (三)未来品牌联合的思考-12 结语-13 参考文献-14 |