我国快消品与电商平台的品牌联合研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-18
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:8539
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:近年来,国民的消费水平和购买能力有着巨大的提升,电商平台也因此得到发展。在市场竞争十分剧烈的情况下,品牌联合开始崭露头角,成为富有生命力的营销手段和品牌策略,并得到品牌企业所使用。快消品品牌与电商品牌互相借力,在广告营销上的合作给双方创造巨大的优势。一来既能够为企业带来源源不断的利益收入,互补双方的劣势,共享了发展的资源,最终抬高品牌价值。在此之前,品牌这一领域得到许多外国学者的摸索和查究,所取得的成果甚多。我国在品牌联合方面的学术钻研主要逗留在理论研究,可以说未来我国对于品牌联合的认识需要进一步地加深。品牌联合实际应用在许多领域,本文将重点放在快消品和电商的品牌联合,进一步剖析品牌联合的必要性、重要性及可行性,最后并对未来品牌联合范畴的探究提出建设性意见。

[关键词] 快消品 电商平台 品牌联合 品牌相关度

 

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

(一)研究背景-1

(二)现实意义-1

(三)研究内容和方法-1

第二章 相关理论概述-1

(一)品牌联合定义-1

(二)品牌联合广告定义-2

(三)快消品定义-3

(四)电商定义-3

第三章 品牌联合现状分析-3

(一)电子商务行业及其广告的现状-3

(二)快速消费品行业及其广告的现状-5

(三)品牌联合广告(快消品和电商的广告)-7

第四章 品牌联合的可行性和意义-8

(一)联合节约广告成本-9

(二)联合塑造品牌形象,提升品牌附加值-10

(三)降低新品牌的风险-10

(四)联合创造新的广告营销模式-10

第五章 品牌联合面临的难题及未来的发展-12

(一)一荣俱荣,一损俱损-12

(二)品牌相关度低-12

(三)未来品牌联合的思考-12

结语-13

参考文献-14

相关论文资料:
最新评论
上传会员 于艳艳 对本文的描述:品牌联合、快速消费品、电子商务和品牌联合广告的理论介绍将成为文章的开头章节,同时本文将分析了快消品和电商的品牌联合在现今的广告应用情况,着重剖析品牌联合的优势劣势......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: