需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:9453 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
上一篇:校园快递模式优化研究.docx
下一篇:徐工集团供应商管理研究.doc
摘要:2012年中国白酒行业遭到冲击,增长逐渐放缓,同时开始进行行业内部结构优化调整,白酒行业由此进入了一个新的正常发展状态。与此同时,中国社交媒体刚刚兴起,针对年轻群体的小瓶白酒处于市场空白地位,一款定位年轻群体的青春小酒江小白应运而生,一度走红成为一款现象级产品,各大酒企也纷纷开始品牌年轻化探索,以抓住年轻消费市场。江小白作为白酒品牌年轻化的成功典范,具有很强的代表性,本文选择典型案例,就中国白酒品牌年轻化的概念、存在问题来探析其可行策略,以期给白酒行业健康持续发展提供一定的借鉴参考作用。 【关键词】新常态 白酒品牌年轻化 江小白
目录 摘要 Abstract 前言-3 一、文献综述及概念界定-3 二、中国白酒品牌年轻化存在的问题-5 (一)年轻群体对现有白酒品牌存在刻板印象-5 (二)守旧的包装设计难以吸引年轻群体-5 (三)酒企传统营销传播方式与年轻群体脱节-6 (四)白酒的销售渠道和消费场景比较有限-6 三、江小白的成功对传统白酒行业的启示-6 (一)江小白的做法-7 1.品牌定位与众不同-7 2.品牌形象和包装设计-7 3.O2O的社会化营销-7 4.线上线下结合,不断扩大消费场景-8 (二)江小白带来的启示-8 1.-深入研究年轻消费群体,进行独特定位-8 2.-跨界借鉴,塑造年轻化品牌形象-8 3.营销活动需要与年轻群体双向互动-9 4.不断扩大具体化的消费场景-9 四、中国白酒品牌年轻化策略-9 (一)研究设计年轻化白酒本身-9 (二)塑造新白酒品牌形象,丰富白酒文化内涵-11 (三)改进包装设计,提升白酒颜值-11 (四)使用多元化营销传播方式-12 (五)拓宽销售渠道和饮用场景-13 结束语-14 [参考文献]-15 |