摘要:"新媒体”的发展是目前所有媒体增长最快的，特别是传统媒体发展路径已出现瓶颈的时候。随着宽带网络的发展和智能手机的更新，"新媒体”的发展极为迅猛，同时，在新型媒介的引导下，新媒体广告行业的发展也很迅速，尽管新媒体的发展十分引人注目，学术界对于新媒体的关注也只增不减，关于新媒体的各项研究也有了一定的数量，但是两者正处于一个不断增长的层次，往深处讲，新媒体的变化是以天为计的，故而，探讨新媒体广告的现状发展，研究其主要形式和特点，分析目前所存在的问题，以及对未来发展趋势的预测都是极具价值的。目前，新媒体广告只是新时期的一种产物，其发展还是在起始阶段，在互联网技术的不断发展和完备的前提下，未来新媒体的发展方向和新媒体广告的类型会如何变化，这些都还是未知。本文对当前新媒体广告的发展现状进行分析和研究，以期望给未来的发展提供帮助。

[关键词]  新媒体广告  发展现状   未来趋势

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及文献综述-5

（一）研究背景-5

（二）文献综述-5

二、新媒体广告的概念与界定-6

（一）新媒体的概念-6

（二）新媒体广告的界定-8

三、新媒体广告的发展现状与所存在的问题-8

（一）新媒体广告的主要形式-8

（二）新媒体广告的主要特点-9

（三）新媒体广告目前所存在的问题-10

四、新媒体广告的未来发展应对策略和趋势-12

（一）未来发展的应对策略-12

（二）新媒体广告的未来发展趋势-13

五、小结-15

【参考文献】-16