摘要:伴随经济的快速发展，高校人数的逐年增加，高等教育的大众化,大学生作为一个独立的消费群体.其消费行为在未来社会中的影响不断变大。大学生手机市场是充满前景的，也是手机博弈的重要战场。本文试通过对大学生手机广告以及其直接或者间接引发的购买行为进行分析，以阐清大学生中作为移动消费者的具体购买行为情况，了解他们行为特点以及分析华为手机广告对于大学生手机购买行为的影响. 为手机制造商和广告商拓展大学生目标市场提供广告管销决策的参考依据, 这对于手机制造商和广告商来说不仅仅可以抢占先机. 而且对于把控整个大学生手机消费市场具有特殊的战略意义。

【关键词】: 手机广告  意识形态   前景趋势   华为

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及文献综述-3

（一）研究背景-3

（二）文献综述-4

二、大学生手机购买和手机类广告认知情况调查-5

（一）调查问卷设计-5

（二）调查结果分析-5

三、手机类广告总体分析-8

（一）国内手机类广告的总体水平-8

（二）华为及其手机广告的发展情况-9

（三）华为等新兴手机类广告的特点-11

四、华为手机广告案例分析-12

（一）华为品牌推广短片《Dream It Possible》-12

（二）华为形象广告《芭蕾脚》-13

五、对手机品牌形象、广告商的建议-15

参考文献-17

附录-18