网络广告媒体对企业的作用研究以农夫山泉为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-19
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摘要:随着互联网行业的飞速发展以及电子商务的日益发展,网络广告从1997年进入中国市场到现在以来已经走过了十几个年头。网络广告媒体比起传统媒体的优势,使得网络广告媒体日趋旺盛,网络广告媒体的业绩增长的十分迅速。对消费者来说,网络广告媒体也促进了消费者与企业商品信息之间的交流沟通,消费者可以表达需求并且更加依赖网络广告带来的信息传播,企业也在越来越多的在广告传播中运用网络广告媒体来宣传产品,为企业赢得更好的发展空间。

【关键词】网络广告;市场需求;农夫山泉;网络媒体

 

目录

摘要

Abstract

一.背景研究-3

二.网络广告媒体的发展-3

(一)网络广告媒体的内涵-3

(二)网络广告媒体的优势与劣势-4

(三)网络广告媒体策略-5

1.网络广告媒体的采用策略-5

2.网络广告媒体的组合策略-6

三.网络广告媒体在国内外企业中的表现-7

(一)中国网络广告市场-7

(二)国外网络媒体广告的运用-8

(三)企业网络广告策略-9

1.-企业网络广告的目标选择-9

2.-企业网络广告的价格选择-9

3.-企业网络广告的媒体选择-10

四.农夫山泉的案例以及对企业的启示-10

1.-农夫山泉的可关闭广告出现-10

2.-农夫山泉与腾讯的合作-11

3.  企业在运用网络广告媒体时的启示-12

五.网络广告的监管启示-12

六.小结-13

[参考文献]-14

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