摘要:近年来，传媒市场迅速发展，广告业务量不断增加。以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现使媒体环境更加复杂化，广告媒介的不断更新、进化，将广告信息以更快捷的方式送达到广告对象的接收范围，极大地缩短了广告主和广告对象的距离。当代环境下，新媒体广告正受到越来越多人群的关注，影响力也在不断的扩大，新媒体广告发展迅速的同时也面临着巨大的挑战。本文基于大众对手机媒体广告看法的问卷调查，以手机媒体为例，研究其特点和运营模式，分析手机媒体广告发展如此迅速的原因，探索其存在的弊端并提出发展策略，以此来研究互联网环境下新媒体广告的运营模式与未来发展趋势，为新媒体广告行业发展提出战略性思考意见。

关键词：手机  新媒体广告  模式  发展趋势

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

（一）、研究背景、目的和意义-1

（二）、研究内容与研究方法-1

1. 主要研究内容-1

2. 研究方法-1

（三）、文献综述及研究相关基本理论-3

1.新媒体广告的定义-3

2.新媒体广告的特点-3

第二章 基于手机媒体分析新媒体广告的模式-4

（一）、手机媒体对新媒体广告传播的影响-4

1. 手机媒体广告的特点-4

2. 手机媒体广告SWOT分析-5

（二）、手机媒体广告运营模式分析-6

1.-利用WAP传播的广告模式-6

2.-基于推送形式的直投式手机广告模式-6

3.-嵌入模式-7

4.-电子商务模式-8

第三章 基于手机媒体分析新媒体广告发展趋势-9

（一）、 为何手机媒体广告发展如此迅速-9

1. 广告受众行为的转变-9

2. 互联网技术的不断发展核对社会生活的影响-10

3. 传统媒体的发展遇到瓶颈-10

（二）、 手机媒体广告存在的弊端分析-11

1. 垃圾短信、不良信息泛滥-11

2.  用户隐私被侵犯，引发信任危机-12

3. 数据造假，广告效果缺乏权威标准认定-13

（三）、手机媒体广告发展策略分析-14

1.完善监管机制，促进行业规范化发展-14

2. 有效利用各方资源，促使广告信息情感化、创意化-14

3. 改善传播技术，完善广告效果权威标准认定-15

第四章 全文总结-16

参考文献-17

附 件-19