当代广告中的女性形象及文化内涵.doc

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-19
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摘要:女性形象作为一种商业符号被广泛使用在当代广告中,同时不可忽视的是,女性形象也是社会文化符号,一定程度上反映着当前的社会现象。女性形象一直是广告文本最常见的元素之一,但是在如何运用女性形象这方面一直存在着问题。随着社会观念的解放,女性主义思潮的涌现,学者开始注意媒介对女性形象塑造的偏差。广告中女性形象一直以来都存在“商品化”、“物化”、“从属化”等不良倾向,这些错误的描述把女性塑造成男性凝视的被看客体,不仅扭曲了女性自身的社会价值,还加深了社会对两性关系的误解,强化性别刻板印象,甚至加剧两性关系的不平等。本文将收集充足的案例,研究当代广告中的女性形象,再从批判的视角分析其文化内涵,纠正广告中女性形象的错误解读,提出改善的途径与方法,树立积极健康的女性形象。

【关键词】 当代广告 女性形象 文化内涵 

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一)研究背景-2

(二)研究目的和意义-2

(三)文献综述-3

(四)研究方法和论文框架-4

二、广告中女性形象的演变-5

(一)传统时期广告中的女性形象-5

(二)发展时期广告中的女性形象-6

(三)当代广告中的女性形象-7

三、当代广告中女性形象的文化内涵-9

(一)当代广告中女性形象分析-9

(二)当代广告中女性形象存在的问题及不良影响-15

四、广告中女性形象的文化重塑-17

(一)健全广告监管机制-17

(二)兼顾商业价值和社会价值-17

五、参考文献-19

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:女性主义思潮的发展,开阔了大众对传统性别观念的认识,并带来了女性思想上的解放,为适应这一社会观念的变化,广告商也开始寻求女性形象的新定位。但是男权主义思想长期占据......
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