摘要:广告是一种源远流长的信息传播形式，其历史在我国甚至可以追溯到公元前3000年。以物易物，这就是原始的实物广告。随着广告的不断发展，逐渐出现了新的广告形式——广告代言人。其中，女性形象出场的频率可以说是远远地超出了男性，女性的形象成了一种社会文化符号。[ 旷芳.女性主义、后女性主义与广告中的女性形象［D］.贵州师范大学.2007]从民国时期到如今的二十一世纪，广告不停地发展，广告中的女性代言人形象也共同经历了多次的蜕变。其中离不开社会制度的变化，经济实力的发展，也离不开新思想的冲击与女性自身的觉醒。本文为广告中的女性代言人形象划分了四个时期，分别分析研究了其形象特点和形成的原因，并希望能为今后的代言人广告找到一些灵感与启发。

【关键词】:女性代言人 时尚女郎 贤妻良母 职业女性 个性女王

目录

摘要

Abstract

一、引言   3

二、文献综述 3

（一）国内文献综述 3

（二）国外文献综述 4

三、民国时期至上世纪40年代的广告主流女性形象——时尚女郎 5

（一）时尚女郎形象的出现及其特点 5

（二）时尚女郎形象的形成原因 6

四、改革开放后至20世纪90年代前的广告主流女性形象——贤妻良母7

（一）贤妻良母形象的出现及其特点7

（二）贤妻良母形象的形成原因7

五、20世纪90年代至21世纪初的广告主流女性形象——职业女性9

（一）职业女性形象的出现及其特点 9

（二）职业女性形象的形成原因  9

六、当今广告主流女性形象——个性女王 10 

（一）个性女王形象的出现及其特点10

（二）个性女王形象的形成原因11

七、总结与展望 11

参考文献 13