基于女性消费特点的化妆品市场营销策略探究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-29
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摘要:随着经济的发展,人们的消费观念在不断变化,追求美的人永不停止,这给化妆品行业带来了一个新的市场、新的挑战和机遇。根据权威人士的说法,根据过去十年的一项调查,化妆品市场以每年25%的速度增长,化妆品行业将是一个具有巨大潜力的市场。女性消费者是化妆品行业的主力军,也是化妆品行业的主导力量。职业选择的自由使许多女性在经济方面独立或完全独立的一部分,这也使得女性,提高消费水平满意度的家庭生活需要满足精神生活的提高,女性的消费心理也在逐渐改变,它给中国企业如化妆品行业和市场的机会,但鉴于中国企业应该抓住这种变化的需要,抓住女性消费者行为和心理,实施相应的营销策略。本文研究了消费者消费特点行为,特别是女性消费者的消费特点行为,以此了解女性心理,决策过程及其影响因素。

  关键词:化妆品;女性消费者;消费心理;消费行为;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、概括化妆品行业的女性消费主力、消费特点及市场竞争-2

(一)女性消费特点-2

1.情感消费-2

2.对美的不懈追求-2

(二)女性消费行为-3

(三)女性消费心理-4

1.注重商品的外表和情感因素-4

2.注重商品的实用性和细节设计-4

3.注重商品的便利性和生活的创造性-4

4.消费的攀比犹豫心理-4

三、中国化妆品行业的现状-5

四、玉兰油的营销策略分析-7

(一)基于女性消费特点简要分析营销策略的实施-7

(二)从4P角度分析营销策略的实施-7

1.产品-7

2.价格-8

3.渠道-8

4.促销-8

五、玉兰油的营销策略对中国化妆品行业的启示-9

[参考文献]-11

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:女性消费者在消费的过程中比较容易受到外界影响而产生一些不必要的消费,比如说商场打折,促销,产品广告,个人情绪的影响而进行的感性消费。在女性消费支出的比例中感性消费......
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