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摘要:随着经济的发展,人们的消费观念在不断变化,追求美的人永不停止,这给化妆品行业带来了一个新的市场、新的挑战和机遇。根据权威人士的说法,根据过去十年的一项调查,化妆品市场以每年25%的速度增长,化妆品行业将是一个具有巨大潜力的市场。女性消费者是化妆品行业的主力军,也是化妆品行业的主导力量。职业选择的自由使许多女性在经济方面独立或完全独立的一部分,这也使得女性,提高消费水平满意度的家庭生活需要满足精神生活的提高,女性的消费心理也在逐渐改变,它给中国企业如化妆品行业和市场的机会,但鉴于中国企业应该抓住这种变化的需要,抓住女性消费者行为和心理,实施相应的营销策略。本文研究了消费者消费特点行为,特别是女性消费者的消费特点行为,以此了解女性心理,决策过程及其影响因素。 关键词:化妆品;女性消费者;消费心理;消费行为;营销策略
目录 摘要 Abstract 一、引言-2 二、概括化妆品行业的女性消费主力、消费特点及市场竞争-2 (一)女性消费特点-2 1.情感消费-2 2.对美的不懈追求-2 (二)女性消费行为-3 (三)女性消费心理-4 1.注重商品的外表和情感因素-4 2.注重商品的实用性和细节设计-4 3.注重商品的便利性和生活的创造性-4 4.消费的攀比犹豫心理-4 三、中国化妆品行业的现状-5 四、玉兰油的营销策略分析-7 (一)基于女性消费特点简要分析营销策略的实施-7 (二)从4P角度分析营销策略的实施-7 1.产品-7 2.价格-8 3.渠道-8 4.促销-8 五、玉兰油的营销策略对中国化妆品行业的启示-9 [参考文献]-11 |