微信营销策略研究--以星巴克咖啡店为例.doc

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-29
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摘要:自从2011年微信诞生以来,因微信具有传播范围广、定位准确、成本低等特点,所以很多商家都利用微信进行网络营销,其中包括大量的餐饮行业。本文通过对休闲类餐饮的典型代表星巴克的微信营销状况进行分析,描述分析了星巴克在微信营销的策略,并为微信营销策略提出建议:注重社交化;基于地理位置传播推广;线上线下相结合;利用大数据提高营销效率;精简企业公众账号等。

【关键词】星巴克;微信营销;网络营销 

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

(一)研究背景-2

(二)研究意义-2

二、与微信营销有关的理论基础-3

(一)市场营销理论-4

(二)网络营销理论-4

(三)病毒营销理论-4

(四)微信营销策略-4

三、当前国内餐饮企业微信营销现状分析-5

(一)餐饮业的营销概况-5

(二)目前餐饮业发展的特点-5

(三)国内餐饮业微信营销现状-7

四、星巴克微信营销的现状及存在的问题-7

(一)星巴克微信营销现状-7

(二)星巴克的微信营销模式-8

(三)星巴克微信营销优势与存在的问题-8

五、新时期休闲类餐饮企业微信营销策略-9

(一)与休闲类餐饮企业微信营销策略有关的SWOT分析-9

(二)休闲类餐饮企业微信营销策略建议-10

六、结语-12

参考文献-13

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:任何理论不是凭空产生的,它必然是在前人研究的基础上诞生的。因此以微信营销理论做为网络营销理论的一个子类别,其本质上也是传统市场营销理论所衍生出来的。在讨论微信营销......
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