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摘要:自从2011年微信诞生以来,因微信具有传播范围广、定位准确、成本低等特点,所以很多商家都利用微信进行网络营销,其中包括大量的餐饮行业。本文通过对休闲类餐饮的典型代表星巴克的微信营销状况进行分析,描述分析了星巴克在微信营销的策略,并为微信营销策略提出建议:注重社交化;基于地理位置传播推广;线上线下相结合;利用大数据提高营销效率;精简企业公众账号等。 【关键词】星巴克;微信营销;网络营销
目录 摘要 Abstract 一、引言-2 (一)研究背景-2 (二)研究意义-2 二、与微信营销有关的理论基础-3 (一)市场营销理论-4 (二)网络营销理论-4 (三)病毒营销理论-4 (四)微信营销策略-4 三、当前国内餐饮企业微信营销现状分析-5 (一)餐饮业的营销概况-5 (二)目前餐饮业发展的特点-5 (三)国内餐饮业微信营销现状-7 四、星巴克微信营销的现状及存在的问题-7 (一)星巴克微信营销现状-7 (二)星巴克的微信营销模式-8 (三)星巴克微信营销优势与存在的问题-8 五、新时期休闲类餐饮企业微信营销策略-9 (一)与休闲类餐饮企业微信营销策略有关的SWOT分析-9 (二)休闲类餐饮企业微信营销策略建议-10 六、结语-12 参考文献-13 |