摘要：本论文以大学生消费群体为研究对象，以文献综述的方法针对大学生网购服装的相关行为进行探析。本文分析了大学生网购现状，然后对于大学生网购的消费行为特点进行探讨研究，发现了大学生在网购的过程中出现以及存在的问题，最后针对存在的问题对大学生提出合理的建议：大学生要选择良好的购物网站，加强自我保护意识；强化大学生自我经济消费观念；选择安全系数较高的支付方式以及提高大学生的网络维护自身的意识，从而降低维权的成本 。

[关键词]大学生;网购；服装；消费行为

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摘要

Abstract

一、大学生网购消费现状-1

二、大学生网购服装的消费行为特点分析-2

（一）求便捷性-2

（二）求价格便宜实惠-2

（三）注重网上的质量、价格及评价-2

（四）追求款式，新颖时尚-3

三、影响大学生网购服装的因素-3

（一）价格因素-3

（二）服装款式、颜色、材质-3

（三）店铺口碑-4

（四）配送速度及售后服务-4

（五）商家的促销活动-4

（六）大学生的消费导向是否方便-4

四、大学生网上消费服装存在的问题-5

（一）冲动购买，实物与购买物有差距-5

（二）过于浪费奢侈，追求名牌-5

（三）经济独立意识较差，储蓄观念淡薄-5

（四）支付安全性-5

（五）退货困难，大学生维护自身权益难-6

五、引导大学生网络合理消费的对策建议-6

（一）选择良好的购物网站，加强自我保护意识-6

（二）大学生自我意识学习-7

(三)强化大学生经济消费观念-7

(四）选择安全系数较高的支付方式-7

(五)提高大学生网络购物的维权意识，降低维权成本  -8

(六)多多了解和关注网购-8

参考文献-8