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摘要:本文从我国传统综合商场的产生与发展入手,在相关文献综述的基础上,分析了我国传统综合商场的现状以及面临的困境,根据分析出的内外因素,从商品、人员和商场管理、成本、系统机制以及新兴产业电子商务方面提出相应的营销策略和见解,对于商品可以突出商品经营的主营业务,对于商场的管理上,更新经营理念,尝试变更组织模式的发展,保障专业人才的发展,提高经营利润,增强竞争能力和经营能力,开展电子商务,将网上销售平台作为第二延伸,做到线上线下的同步发展。 [关键词]传统综合商场;困境;营销策略
目录 摘要 Abstract 一、 我国传统综合商场的产生与发展-2 二、 我国传统综合商场的现状及面临的困境-2 (一)内部因素-2 1.商品同质化严重、经营模式单一-2 2.商场内部管理效率低-3 3.成本加重、系统反应机制滞后-3 (二)外部因素-4 1.新兴零售业态的冲击-4 2.电子商务的迅猛发展-4 三、 对我国传统综合商场面临的困境的对策分析-5 (一)突出商品经营的主营业务、变更组织模式的发展,保障专业人才的发展-5 (二)提高经营利润,增强竞争能力和经营能力-6 (三)更新经营理念,向现代商场、主题商场转变-7 (四)开展电子商务,将网上销售平台作为第二延伸-8 四、 对我国传统综合商场未来发展的展望-9 五、小结-10 【参考文献】-10 |