摘要：随着经济的不断发展，职业选择越来越自由，这让很多女性在经济领域变得越来越独立，也使得女性消费水平越来越高，她们不再局限于对家庭生活需求的满足，而开始渴望对精神层面的追求，随之而来潜移默化发生改变的还有女性的消费心理，这给中国的化妆品市场带来了市场和机遇，而中国企业针对这种变化要抓住需求动机，抓住女性的消费心理并实施相应的营销策略。本文通过对女性消费心里的简单分析，就女性消费者这个庞大的群体提出相应的营销策略。

[关键词] 女性消费心理；化妆品市场；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

二、文献综述-4

（一）女性消费-4

（二）市场细分-5

三、国内外化妆品市场发展现状-7

（一）国外化妆品市场发展现状——以美国和日本为例-7

（二）国内化妆品市场发展现状-8

四、化妆品市场女性消费特点-9

（一）关注产品外观包装-9

（二）口碑效应-9

（三）受年龄和职业影响-9

（四）女性消费的非理性问题严重-10

五、实证分析-10

（一）调查设计-10

（二）调查内容-10

（三）调查结果分析-14

六、基于女性消费特征企业应采取的营销策略-14

（一）市场细分策略-14

（二）产品策略-15

（三）价格策略-15

（四）渠道策略-16

（五）促销策略-16

七、结语-17

[参考文献]-19

附件-20