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摘要:随着经济全球化和互联网的发展,企业间的竞争愈发的激烈,企业若要在这种经济环境下获得市场竞争优势,就必须要重视品牌的塑造和经营。 本文参考中外对品牌战略的相关研究,分析研究企业品牌经营的有效模式。本文以浙江古越龙山股份有限公司(简称古越龙山)为例,探究古越龙山的品牌战略管理。首先本文通过对黄酒行业的发展现状进行分析,阐述黄酒品牌战略的研究意义。然后通过运用迈克尔•波特的五力模型和SWOT分析对古越龙山的品牌战略进行理论方面的研究。最后通过对古越龙山的问卷调查发现古越龙山在品牌形象、品牌文化建设和黄酒的技术创新方面存在问题,并提出了深化品牌文化、加强技术创新和增强品牌全国影响力的建议和对策。 本文对古越龙山的品牌战略的研究分析,希望不仅能对古越龙山的品牌管理起到积极作用,还期望借此能够帮助其他同类酒企业的发展经营,从而促进整个黄酒企业的发展。 关键词:黄酒;品牌战略;古越龙山
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景及意义-1 1.研究背景-1 2.研究意义-1 (二) 国内外研究综述-2 1.国外研究现状-2 2.国内研究现状-2 3.文献述评-3 (三)研究技术路线-4 二、 品牌战略相关理论-4 (一) 品牌的概念-4 (二) 品牌战略的含义及内容-5 1.品牌战略的含义-5 2.品牌战略的内容-5 三、 古越龙山市场环境分析-6 (一) 古越龙山公司简介-6 (二) 黄酒历史及发展现状-6 (三)古越龙山品牌战略流程分析-7 1.品牌识别与定位-7 2.品牌的营销策略-10 3.品牌价值的评估和诠释-11 (四)古越龙山品牌战略构成分析-12 1.聚焦产品战略-12 2.品牌推广战略-12 四、 古越龙山调研分析-13 (一)古越龙山品牌SWOT分析-13 1.优势(Strength)-13 2.劣势(Weakness)-14 3.机会(Opportunity)-14 4.威胁(Threat)-15 (二)调研设计-15 1.调研目的-15 2.调研流程-15 (三)调研实施-16 (四)数据获取-16 (五)数据分析总结-17 1.数据分析-17 2.调研总结-18 五、 古越龙山品牌战略的建议对策-19 (一)深化品牌文化-19 (二)加强技术创新-20 (三)加强品牌全国影响力-20 六、总结-21 参 考 文 献-22 致 谢-24 附 录-25 |