摘要：体育活动与旅游的相结合形成了独特的体育旅游产业，体育旅游是旅游的一个重要组成部分，有着相当大的发展前景，从小到周边游所包含的多种多样的地方性体育活动，到大规模国际性的奥运主题旅游等等，都在带动旅游经济的发展。

本文运用问卷调查法，数理统计法，文献综述法，实地考察法，在南京市内进行游客群体抽样调查，基于系统理论，可持续发展理论以及AIDMA分析理论，结合抽样调查数据分析影响南京市体育旅游游客感知的因素，从体育旅游基本情况、个体参与、个体感知和个体认同四个方面提出对应的提高游客满意度发展策略。

关键词：南京市；体育旅游；游客感知

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究方法-1

1.2.1文献综述法-1

1.2.2实地考察法-1

1.2.3问卷调查法-2

1.2.4数理分析法-2

1.3研究内容及目的意义-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2研究目的及意义-2

第二章  理论基础-3

2.1理论基础-3

2.1.1系统理论-3

2.1.2AIDMA分析理论-3

2.1.3可持续发展理论-3

2.2本文相关概念的界定-3

2.2.1体育旅游的概念-3

2.2.2体育旅游资源概念-4

2.2.3体育旅游者概念-4

第三章  南京市体育旅游游客感知现状分析-5

3.1南京市体育旅游现状分析-5

3.1.1交通便利，地域优势明显-5

3.1.2文化底蕴深厚-5

3.1.3体育旅游资源丰富-5

3.1.4政策的大力支持-5

3.1.5初步形成多类型体育旅游产品体系-6

3.2调查对象样本基本情况分析-6

3.2.1体育旅游者年龄分析-6

3.2.2体育旅游者居住地分析-7

3.2.3体育旅游者职业分析-7

3.2.4体育旅游者受教育程度分析-8

3.2.5体育旅游者月收入水平分析-9

3.3体育旅游者分析认为参与动机丰富多样且不受时节限制-9

3.4体育旅游者分析认为服务质量较高，优势明显-11

第四章  南京市体育旅游存在问题分析-13

4.1信息宣传滞后，游客获取信息渠道单一-13

4.2服务质量良莠不齐-14

4.3形象特色缺失，品牌力不足-14

4.4行业专业性缺乏，内容设计不合理-15

第五章  基于游客感知促进南京市体育旅游发展的策略-16

5.1建立城市体育旅游信息共享机制-16

5.2丰富体育旅游产品，着力开发体育旅游精品-16

5.3建立灵活多变的优惠政策-16

5.4提升产品层次，注重综合效益-16

5.5研究地方优势，力推特色资源-17

5.6培养专业人员，提高综合服务和发展能力-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录--21