摘要：在绿色发展理念受到国家甚至全球大力提倡的时代背景下，与之一脉相承的绿色营销策略也备受关注。当今的消费者已经不再只在乎产品的使用效果，也更加关注商品的社会效益，并且善于与其他消费者分享自身的感受。因此，双汇企业急需由传统营销策略转向绿色营销策略，来应对消费者新的需求、响应国家和时代的号召。因为相比而言，绿色营销更加注重企业的可持续发展，它通过对产品、价格、渠道、促销的相关数据的采集和分析；然后针对分析所得到的结果来进行有目的的营销活动：重要的是注意与客户沟通和客户之间的情感共享，并收集和分析与客户沟通的内容，来验证自己的绿色营销策略是否落实到位，进一步完善和调整。最终促进企业的绿色、健康、可持续的发展。

关键词：双汇企业；绿色发展；绿色营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1研究背景和研究意义-4

1.1.1研究背景-4

1.1.2 研究意义-4

1.2研究现状-5

1.2.1国外研究现状-5

1.2.2国内研究现状-5

1.2.3文献述评-6

1.3研究内容与方法-6

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-7

2绿色营销相关概述-8

2.1绿色营销-8

2.1.1绿色营销的概念-8

2.1.2绿色营销的特征-8

2.1.3绿色营销与传统营销的区别-8

2.2理论基础-9

2.2.14P理论-9

2.2.2循环经济理论-9

2.2.3 市场定位理论-9

3双汇企业绿色营销策略现状-10

3.1企业概述-10

3.2基于SWOT理论的营销环境分析-10

3.3调查问卷的设计、发放及回收-10

3.4基于4P理论的绿色营销策略现状-11

3.4.1产品策略-11

3.4.2价格策略-14

3.4.3渠道策略-15

3.4.4促销策略-16

4双汇企业绿色营销策略存在的问题及原因-18

4.1绿色营销策略存在问题-18

4.1.1绿色营销意识薄弱，质量问题频发-18

4.1.2绿色营销定位不清晰，消费者品牌认识模糊-18

4.1.3绿色营销影响力低，消费者购买欲下降-18

4.2绿色营销策略问题归因-19

4.2.1缺乏科学的绿色营销意识-19

4.2.2绿色营销市场定位不准确-20

4.2.3绿色营销宣传不到位-20

5双汇企业优化绿色营销策略的措施-22

5.1确保产品质量，增强绿色营销意识-22

5.2加强与消费者的联系，确立绿色营销市场定位-22

5.3保障消费者权益，树立绿色企业形象-22

谢辞-24

参考文献-25