摘要：随着互联网时代的到来，网络金融也得到了快速的发展。余额宝类网络理财产品的出现给传统银行带来了不小的冲击但又创造了新的机遇，传统银行推出的网络理财产品是否受到大众青睐是一个值得研究的课题。本文在研究国内外有关文献的基础上，旨在从用户的角度出发，调查用户对银行类网络理财产品的支付意愿以及接受程度，并构建影响银行类网络理财产品支付意愿的理论模型。在此基础上，基于调查数据，建立多元回归模型，分析各因素的影响程度，最后提出大力推进银行类网络理财产品发展的相关建议。

关键词：传统银行；网络理财产品；支付意愿

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-2

1.3 研究方法和技术路线-2

2相关概念与研究进展-4

2.1 相关概念-4

2.2 国内外研究进展-5

2.3 文献评述-7

3传统银行网络理财产品支付意愿评估模型研究-7

3.1 支付意愿测量方法-7

3.2 支付意愿的影响因素-8

3.3 传统银行网络理财产品支付意愿评估模型构建-10

4实证分析-11

4.1 问卷设计与调查分析-11

4.2 数据统计分析-12

4.3 银行类网络理财产品支付意愿评估模型验证-18

5研究结论与展望-19

5.1 主要研究结论-19

5.2 对策与建议-20

5.3 研究不足与展望-21

参考文献-22

致    谢-24

附录：关于传统银行网络理财产品用户支付意愿调查问卷-25