摘要：随着互联网平台的发展，微博平台也越趋完善，越来越受到企业们的青睐。微博营销也应运而生，其为企业拓宽了营销渠道，开拓了市场范围。

在此背景下，本论文侧重研究户外运动服装微博营销对大学生的购买决策的影响。首先通过研究相关文献确定论文选题及研究思路，其次通过小规模访谈跟文献调查选取了三个微博营销因子，随即提出三个相应假设。之后参照已有文献设计测量量表，完成了问卷设计。然后先进行了预调研分析，对问卷进行检验，之后对问卷进行修改后大规模发放。再次使用spss23.0进行因子、相关、回归等分析，三个假设均通过检验，证明了相关假设，得出了相关结论。最后根据研究为户外运动服装企业提出了相关建议。

关键词：   微博；微博营销；购买决策   

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容与方法-2

（五）研究方法-3

二、文献综述-4

（一）微博的相关研究-4

（二）微博营销的相关研究-4

（三）购买决策的相关研究-4

三、研究假设-6

（一）微博营销因子及假设-6

四、问卷设计、发放、与回收-8

（一）问卷的基本内容-8

（二）预调研及结果分析-9

（三）问卷的发放与回收-10

五、 数据统计分析与假设检验-11

（一）描述性分析-11

（二）信度检验-13

（三）效度检验-13

（四）相关性分析-16

（五）回归分析-16

六、结论与建议-19

（一）研究结论-19

（二）建议-19

（三）局限-19

参考文献-20

附录-21

致谢-24