摘要：随着广告条例的改变和新媒体技术的发展，植入式广告一跃成为当代的新宠，企业为了让自身产品或品牌被更多消费者得知，纷纷加入植入式广告的行列，希望12.8亿的电视群体可以转变成他们的消费者。本文主要是分析影视剧中植入式广告对消费者购买意愿的影响研究，通过假设的三个变量：植入式广告的形式、植入式广告的重复频率、广告产品的类型来探究消费者购买意愿的影响因素。运用问卷调查法来收集问卷，通过SPSS软件来进行频数分析、信度分析、效度分析、相关分析和回归分析，测出变量之间的有效性、可靠性、相关联程度，进行实例论证，从而得出结论，并为企业的营销传播提出一些建议。

关键词：植入式广告；重复频率；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、 引 言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究内容与方法-2

二、文献综述-5

（一）关于植入式广告的研究现状-5

（二）关于消费者购买意愿的研究现状-5

三、植入式广告与消费者购买意愿的理论分析-7

（一）植入式广告的理论分析-7

（二）消费者购买意愿的理论分析-9

四、问卷设计与数据分析-10

（一）问卷设计-10

（二）问卷发放与回收-11

（三）相关描述性分析-11

五、结论与建议-18

（一）结论-18

（二）建议-18

附 录-20

参考文献-23

致 谢-25