摘要：随着我国经济快速发展，农村城镇化进程的加快以及居民收入的增长，农村居民的消费需求正发生着一系列结构性的变化，国家层面对于农村电商战略的重视，加快了与阿里巴巴等企业合作农村电商的脚步。而农村超市经过一段时间的发展，其生存状态也发生了变化，同时我国不同地域之间存在的经济差异使得不同地区的农村超市也有着不同的生存状态。

本课题以东部沿海地区的丽水市的新建镇的农村超市的生存状态作为具体的研究对象，从实时的农村电商背景出发，总结农村超市面对的机遇与挑战，采用实证研究的方法，调查其相关数据，并对农村超市未来的优化提出对策与建议。

关键词：农村电商； 农村超市；生存状态

目录

摘要

Abstract

1.绪论-5

1.1研究背景与意义-5

1.2文献综述-6

1.3新建镇农村超市的所处外部环境分析-7

1.4研究的基本内容-10

2. 对丽水市新建镇农村超市的生存状态的实证研究-10

2.1调查范围和对象-10

2.2调查方法-10

2.3调查内容-10

2.4调查结果-11

3.目前农村超市所存在的问题-19

3.1规模单一-19

3.2结构单一-19

3.3经营秩序混乱-19

3.4经营管理水平低-20

3.5农村电商战略与农村超市缺乏合作-20

4. 对农村超市所存在问题的原因的研究-20

4.1消费观念落后-20

4.3文化素质有限-21

4.4经营管理意识薄弱-21

4.5阿里巴巴农村淘宝战略布局不完善-21

5. 优化农村超市生存状态的对策与建议-22

5.1农村超市资源优化整合-22

5.2建立当地农村自有品牌-22

5.3提高经营人员素质-22

5.4提高规范化经营水平-22

5.5改善物流状况-23

5.6抓住阿里巴巴农村电商机遇转变角色-23

5.7改善农村超市经营者借贷现状-23

6. 本文的研究成果与不足-23

6.1本文的研究成果-23

6.2本文的不足-24

参考文献-25

附录-26

致谢-28