摘要：在大数据、融媒体时代，电商平台当前的市场竞争就是受众的竞争就是抢夺消费者的竞争。电商平台要想获得生存与发展，必须顺应媒介融合的大趋势进行整合创新，聚合合作各方的优势资源，催化出更大的市场空间，开创出全新的跨界营销模式。其中，T2O模式已经在媒体融合的大潮下显现出旺盛的生命力和强大的辐射力。

  本文以天猫为例，选取了2016年天猫在T2O跨界领域的具体表现进行案例分析，结合营销学、广告学的相关文献，探讨电商与电视节目合作跨界营销的一般模式，发现T2O营销模式的营销效果和创新意义，并指出不足之处，从而提出对今后电商和电视的跨界融合的建设性意见。电商跨界营销的本质是要回归消费者，在此基础上融合电视媒体共建良好的电商生态。

关键词： 电商； T2O模式； 跨界营销； 融合

目录

摘要

Abstract

第一章引言

1.1 研究背景与研究意义

   1.1.1 研究背景

   1.1.2 研究目的和意义

1.2 研究内容与研究方法

   1.2.1 研究内容

   1.2.2 研究方法

第二章 电商T2O跨界营销概述

2.1 T20模式概述

  2.1.1 T2O模式的内涵

  2.1.2 T2O模式的发展

2.2 跨界营销概述

  2.2.1 跨界营销的概念

  2.2.2 跨界营销的特点

2.3电商平台跨界电视的可行性分析

  2.3.1 从T2O角度分析

  2.3.2 从跨界角度分析

2.4电商平台与电视合作跨界营销的竞争优势分析

  2.4.1 资源共享

  2.4.2 效应叠加

第三章 电商平台T2O跨界营销的创新应用分析

3.1 “电商+综艺”：指路行业新风向

  3.1.1 天猫跨界合作《极限挑战》的T2O运作模式

  3.1.2 天猫跨界综艺节目的营销效果及创新意义

3.2  电商定制晚会：打造“互联网+”盛宴

  3.2.1 《2016天猫双11狂欢夜》的T2O运作模式

  3.2.2 天猫跨界T2O模式的营销效果及创新意义

第四章电商平台T2O跨界营销模式的结论与建议

4.1 结论

4.2 建议

  4.2.1 以消费者为中心

  4.2.2 构建全新电商生态

参考文献

致谢