摘要：在移动互联网技术飞速发展的背景下，3G时代的到来带来智能手机的广泛使用，随之而来的是没有时间和地点限制的移动终端占用了人们更多的时间。随着需求的扩大，智能手机也从高端市场转到了低端市场，全球智能手机的销售已达到14亿部。 微信作为移动即时通讯软件的最新发明，以迅雷般的速度迅速占据移动即时通讯软件榜第一宝座，已成为超6亿用户的社交媒体，市场需求正在不断的增加，近9000万家企业商户和个人在等待入驻微信公众平台，微信已经成为移动互联网最大的门户。 

本文以微信服务号为对象，试着对微信的现状和发展进行研究，并分析在短时间内被热捧的原因，企业在使用微信做营销和如何更好使用微信营销做了一些解释说明。希望能通过对微信现象的探索和未来发展的方向和趋势，对微信的前景做出准确而有效的估计，以丰富人们对微信的应用认知，并为企业和个人在用微信营销时提供一些参考。 

关键词：微信；企业；营销 

目录

摘要

Abstract

 1. 绪论

1.1 选题背景、目的及意义

1.2 国内外发展现状分析

1.3研究内容和方法 

1.4论文的主要创新点 

2. 微信营销相关理论概述 

2.1微信营销的概念和内容

2.2微信营销的发展过程 

2.3 电子商务的概念 

2.4 AISAS模型 

3. 微信营销环境分析

3.1微信营销的优势分析 

3.2 微信营销的劣势分析 

4. 企业微信营销的现状及存在的问题 

4.1企业微信营销 

4.2. 企业微信营销存在的问题

5. 基于AISAS模型的企业微信营销策略

5.1基于AISAS模型企业微信服务号营销策略构建 

5.2基于AISAS模型企业微信服务号营销策略 

6. 两只母鸡微信服务号营销策略案例分析与探讨

6.1案例介绍

6.2对两只母鸡微信营销参与式观察

7. 总结

参考文献