摘要：在互联网+的大背景下，营销的形式越来越多样化，最常见的广告，除却传统的电视广告、报纸广告、电话广告等等，视频广告逐渐崛起。如今大热的视频APP有抖音、腾讯视频等，比如抖音APP，其至2018年12月国内日活跃用户量达2.5亿，而国内月活跃用户量也突破了5亿，是一组相当可观的数据。而在巨大的流量背后是巨大的市场潜力，这个市场可带来的利润肉眼可见。大量的视频广告涌入市场，本文运用SPSS进行数据分析，将从多角度探讨移动互联网背景下，视频APP营销效果的影响因素，更好地为企业提供有效的建议，引导其与线上消费者建立更亲密的联系。

关键字：视频APP，植入式营销，KOL式营销，病毒式营销

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摘要

Abstract

第一章 绪论-3

1.1  选题背景与意义-3

1.1.1  选题背景-3

1.1.2  研究意义-3

1.2  文献综述-3

1.2.1  国外研究现状-3

1.2.2  国内研究现状-4

1.3  研究内容与研究方法-5

1.3.1  研究内容-5

1.3.2  研究方法-5

1.4  研究思路-5

第二章 相关概念与理论基础-6

2.1  相关概念-6

2.1.1  用户评论-6

2.1.2  植入式广告-7

2.1.3  病毒式营销-8

2.1.4  KOL式营销-9

2.2  理论基础-10

2.2.1  市场营销理论-10

2.2.2  马斯洛需求层次理论-10

2.2.3  电子商务理论-10

第三章 研究假设与问卷设计-11

3.1  研究假设-11

3.1.1  用户评论对营销效果的影响-11

3.1.2  植入式广告对营销效果的影响-11

3.1.3  病毒式营销对营销效果的影响-11

3.1.4  KOL式营销对营销效果的影响-12

3.2  问卷设计-12

第四章 调查问卷分析-12

4.1  描述性统计分析-12

4.2  信度分析-15

4.3  因子分析-15

第五章 数据分析结果及建议-16

第六章 结束语-18

6.1  结论-18

6.2  不足与展望-18

参考文献