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目录 摘要 Abstract 一、引 言-5 二、相关研究文献综述-6 (一)代言人概念综述-6 (二)负代言人负面信息综述-6 (三)广告效果概念综述-8 三、广告效果实证分析-9 (一)白百合代言介绍-9 (二)代言广告传播效果调查-10 (三)代言广告心理效果调查-10 (四)代言广告品牌效果调查-12 四、结论与对策建议-13 (一)化风险为机遇,提高产品传播效果-13 (二)选优良代言人,提高产品心理效果-14 (三)用高质量产品,提高产品品牌效果-14 【参考文献】-15 附件:调查表格-17
摘要:现代社会品牌代言已经成为企业对公众宣传品牌的重要手段之一。代言人与品牌之间有一定的关联性与一致性。本文以白百合出轨事件对江中猴菇米稀的影响为例,探讨品牌形象代言人负面信息对广告效果产生的影响,从传播效果、心里效果和品牌效果三个方面,对品牌形象代言人负面信息对广告效果产生的影响进行分析,并依据存在的问题,提出了改进品牌形象代言人策略的对策建议。代言人是广告的一种映射,其形象、品行、知名度等诸多因素对公众具有导向作用,代言人的负面信息势必以直接或间接的形式影响该产品的可靠度,信任度和广告的各种效果。 关键词:品牌形象代言人 负面信息 广告效果 |