摘要：近几年来，中国的互联网信息技术逐渐发展成熟，促进了电子商务的壮大。作为一个农业大国，我国农业电商发展有目共睹。本文首先在武义县农村电商创业园、农产品供销合作社、有机茶生产基地进行实地访谈，结合互联网数据，深入分析武义农产品是怎样通过网络营销实现快速发展，以及当前农产品营销模式存在的痛点。其次结合实际情况和其他农村电商示范村案例，对武义县农产品电商创业园模式进行升级，提出电商园“抱团”发展模式，主要从农产品、基础设施、营销理念三个角度提出具体建议，同时进行可行性分析。

关键词：电子商务；农村电商；网络营销；营销模式；农产品；

目录

摘要

Abstract

1.前言 5

1.1研究背景和意义 5

1.2国内外研究进展 6

1.3研究内容及思路 7

2.农产品营销模式概念综述 .8

2.1农产品特征 8

2.2农产品电商营销模式 8

2.2.1第三方电商平台合作模式 8

2.2.2农村龙头电商企业营销模式 9

2.2.3个体电商营销模式 9

3.武义县农产品电商营销模式研究 .11

3.1中国农产品电商营销交易概况 11

3.2武义县农产品电商发展现状 16

3.2.1农产品生产分析 17

3.2.2基础设施分析 19

3.2.3营销模式分析 19

3.3武义县农产品电商营销模式问题 21

3.3.1农产品标准化、特色化水平不高 22

3.3.2农村电商物流体系不成熟 22

3.3.3营销模式落后且发展阻力大 23

3.3.4农户处于劣势地位 23

4.武义县农产品电商营销模式优化 .24

4.1升级电商园农产品营销模式 .24

4.2加强农产品建设 25

4.2.1提供高品质、标准化特色农产品 25

4.2.2可行性分析——齐峰果业案例 25

4.3提高农产品物流技术 26

4.3.1积极建设农村物流体系 26

4.3.2可行性分析——顺丰优选案例 26

4.4优化升级营销模式 27

4.4.1优化农产品营销环境 27

4.4.2培养农村电商营销人才 28

4.4.3可行性分析——褚橙的营销 28

结语30

参考文献31

附录32

致谢35