摘要：随着我国加入 WTO，贸易竞争越来越激烈，人们不再仅仅只是关注基本的温饱问题，越来越多的人追求高品质和品牌。品牌逐渐成为一个重要的竞争力，我国作为一个农产品产量大国，却不是一个农产品贸易强国，更不是农产品品牌大国，在农产品品牌建设中存在着很多问题。本文为了更好地提高我国农产品品牌的竞争力，将社交电商与农产品品牌相结合，利用社交电商的优势建设农产品品牌，通过文献研究法、经验总结法、个案分析法、问卷调查法等研究方法，分析总结出我国农产品品牌发展现状和重要性、线上品牌建设的问题，再结合社交电商下农产品品牌特点和优势，最后借鉴云集的成功案例有针对性的提出在社交电商建设农产品品牌的策略。

关键词：社交电商，农产品，品牌建设

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-13

1.1 研究背景-13

1.2 研究目标和意义-14

1.3 研究内容和方法-14

1.4 研究创新点-15

1.5 国内外研究现状-15

第二章 农产品品牌发展总体现状及重要性-16

2.1 概念界定-16

2.2 农产品品牌建设问卷分析-17

2.3 农产品品牌发展现状-19

2.4 农产品品牌建设存在的问题-20

2.5 线上农产品品牌建设存在问题-21

2.6 农产品品牌重要性-22

第三章 社交电商下农产品品牌特点与价值-23

3.1 社交电商定义及模式-23

3.2 社交电商与传统电商的对比-24

3.3 社交电商下农产品品牌特点及意义-26

第四章 线上农产品品牌建设策略-28

4.1 云集建设农产品品牌案例分析--“百县千品”-28

4.2 社交电商下建设农产品品牌的策略-29

致谢-31

参考文献-32