摘要:近年来，交通银行按“走国际化、综合化道路，建设以财富管理为特色的一流公众持股银行集团”的发展战略。

    交通银行（BANK OF COMMUNICATIONS,简称BCM）是中国2010年上海世博会全球合作伙伴。

 　  沃德（OTO）财富是交通银行为您量身定做的服务品牌。沃德的名称从OTO音译而来。“沃”具有丰厚、肥沃等含义；“德”有美德、高尚的意义，寓意诚信、厚德乃取财之道。“沃德”是财富的一种态度，创造、积累、海纳、共享、取之有道，以服务之“德”，创财富之“沃”。沃德财富谐音同“我的财富”、“获得财富”，在此我们真诚地祝愿您的理想与财富同交通银行的百年事业共成长。 　　

丰沃共享 厚德载富『丰沃共享』寓意沃德财富诚信优质的服务带来丰厚的回报，与您的理想和财富繁荣并进。『厚德载富』引自《易经》『天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物』。坚若磐石的百年诚信，助您创造更多财富，实现更多人生理想，这更印证了沃德财富美好愿景。 　　

ONE TO ONE FOCUS MAKES MORE 是对OTO的演绎与延伸，关注、关怀，带来更多收益，更多舒适，更多信任。OTO 源自『one to one』，是沃德财富品牌的LOGO， 表达一对一服务的核心理念，包含了团队服务、专业服务、跟随服务等多层含义，强调了一种以沟通、了解为基石，信任、承诺为保障；效率、增值为目的的财富新主张。为OTO贵宾客户礼品系列进行包装设计，是很值得我们进行研究。所以，我们对其进行包装设计，会很有价值。

    本论文将对“交通银行OTO贵宾客户礼品系列——车用抽取式面纸的包装”包装图案色彩创新设计、礼盒包装装潢设计、防滑性能进行研究。

关键字：交通银行；礼品；车用抽取式纸巾；包装

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

第2章 设计背景-3

2.1礼品、礼品的历史来源和中国礼品文化-3

2.1.1礼品的起源-3

2.1.2 礼品的含义-5

2.1.3商务礼品-5

2.1.5 中国礼俗文化-6

2.2 汽车用品的发展-6

2.3车用抽取式面纸的发展-8

2.3.1 车用抽取式面纸的市场需求-8

2.3.2车用抽取式面纸的出现-8

2.3.3车用抽取式面纸的现有形式-8

2.3.4车用抽取式面纸的人性化意义-9

2.4交通银行车用抽取式面纸作为礼品的价值和意义-9

2.4.1 交通银行和交通银行的企业文化-9

2.4.2交通银行“沃德”财富计划-10

2.4.3交通银行“OTO贵宾”人员组成-12

第3章 市场调研-14

3.1 车用抽取式面巾纸产品研究-14

3.2企业及用户走访-15

3.2.1生产企业-15

第4章 交通银行OTO贵宾客户礼品系列——车用抽取式面纸包装的整体构思-16

4.1初始设计和尝试-16

4.2 根据实际调研分析现有产品（以五月花为例）存在的缺陷-16

4.3、增大摩擦的设计思路来源和方法-16

第5章 交通银行车用抽取式面纸的包装结构设计-18

5.1、交通银行OTO贵宾客户礼品系列——车用抽取式面纸的折叠方式-18

5.1.1 折叠层数：（以120抽为例）-18

5.1.2折叠方式-18

5.2、交通银行OTO贵宾客户礼品系列——车用抽取式面纸的纸盒结构设计-19

5.2.1 盒身形状设计-19

第6章 交通银行车用抽取式面纸的包装装潢设计-22

6.1、交通银行OTO贵宾客户礼品系列——车用抽取式面纸的装潢方案-22

第7章 结论与展望.26

7.1结论-26

7.2不足之处及未来展望-26

参考文献-27

致  谢-28