摘要：社会经济的快速发展，人们的生活质量不断得到提高，对食品的要求不再是以前那种只是满足温饱问题，更多的是追求食品的健康作用。由于绿色食品的积极作用能够满足这一需求，逐渐成为人们的新的选择，绿色消费也成为了主流消费。为了满足这一消费需求，市场中越来越多的绿色食品企业在近年来得到了快速发展并初具规模。

绿色营销将成为21世纪主流营销策略，这是因为绿色营销对社会的可持续发展具有推进作用。绿色营销的目的是保护生态环境，促进人与自然、社会经济以及环境的协调发展，确保人类的社会的可持续发展。选取南通麒麟阁作为研究对象，对南通麒麟阁的绿色营销策略进行详细研究。

本文对南通麒麟阁绿色营销策略进行研究，通过对营销环境进行分析，提出实施绿色营销策略具有实施的必要性和重要性，通过对南通麒麟阁的营销现状和问题分析，了解企业实施绿色营销的弱点和不足，为南通麒麟阁绿色营销策略的改进提供现实基础。本文认为南通麒麟阁由于一些自身问题导致企业营销策略实施的一些瑕疵，但是从长远角度来看，绿色营销策略将成为未来各企业实施营销策略的方式，它不仅能够满足消费者的要求，同时也是企业长期发展的必然要求。

关键词 食品；绿色消费；南通麒麟阁；绿色营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及研究意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容、方法及技术路线-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-4

2绿色营销及相关理论-6

2.1绿色营销涵义-6

2.2绿色营销的特点-6

2.3绿色营销与传统营销区别-7

2.3.1关注的对象不同-7

2.3.2营销策略不同-7

3南通麒麟阁营销环境及问题分析-9

3.1企业简介-9

3.2南通麒麟阁营销环境分析-9

3.2.1宏观环境分析-9

3.2.2微观环境分析-10

3.3南通麒麟阁绿色营销存在的问题-11

3.3.1产品定位不明确、开发深度浅-12

3.3.2绿色原材料生产基地规模有限-12

3.3.3绿色食品生产成本高，竞争力低-12

3.3.4企业品牌意识差-13

4南通麒麟阁实施绿色营销的意义及可行性分析-14

4.1南通麒麟阁实施绿色营销的重要意义-14

4.1.1树立企业“绿色形象”的客观要求-14

4.1.2提高经济效益、实现可持续发展-14

4.1.3适应未来市场竞争的必由之路-14

4.2南通麒麟阁实施绿色营销的可行性-15

4.2.1投资可行性-15

4.2.2生产技术可行性-15

4.2.3社会可行性-15

5南通麒麟阁绿色营销策略-17

5.1树立绿色营销理念-17

5.2开发绿色产品-17

5.2.1产品组合策略-17

5.2.2绿色包装策略-18

5.2.3绿色品牌形象建立-19

5.3制定绿色价格-19

5.3.1绿色产品成本构成-19

5.3.2绿色产品的定价方法-20

5.4开辟绿色通道-21

5.4.1绿色渠道组成-21

5.4.2具体绿色销售渠道-21

5.5开展绿色沟通-22

5.5.1绿色广告策略-22

5.5.2实施绿色公关策略-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26