摘要：近年来，随着高校大规模扩招及我国高校教育事业的蓬勃发展，庞大的大学生数量已经形成一个广阔的消费市场，高校校园商业也迅速发展起来。与此同时，我国商业竞争日趋加剧，校园已经成为各种商业企业普遍关注和竞争的目标市场之一。但是在这样迅猛发展的势头下，因为缺乏较为规范的管理措施和制度标准，校园商业也产生了诸多问题。本文以江宁大学城高校为例，通过实地调研分析目前校园商业发展存在的主要问题，从而提出相应的改进措施，以促进校园商业更好的发展。

关键词：校园商业； 主要问题； 改进措施； 江宁大学城

目录

摘要

Abstract

一、校园商业的内涵-2

二、校园商业发展的现状及其主要特点-2

（一）我国大学生消费需求情况-2

1.-消费结构呈现多元化-2

2.-购物重视品牌和价格的选择-2

3.-消费强调服务和购物的便捷-3

（二）我国大学校园发展的现状及其主要特点-3

1.-我国大学校园商业发展的总体现状-3

2.-大学校园商业发展的主要特点-3

三、江宁大学城高校校园商业发展现状-4

（一）江宁大学城概况-5

1.-地理位置-5

2. 经济环境-5

3.-入驻高校-5

（二）调研情况-6

1.-调研内容-6

2.-调研方法-6

（三）数据统计分析-6

1.-分析方法-6

2.-样本描述-6

四、江宁大学城校园商业发展的主要问题-13

（一）校园商业发展总体落后，无法吸引大学生消费-13

（二）业态布局不合理，方便性有待提升-14

（三）店面装修简陋，商业档次较低-14

（四）校园商业发展秩序紊乱，管理不当-15

五、江宁大学城校园商业发展的改进措施-15

（一）完善校园商业发展中的营销策略，抓住大学生消费心理特点-15

1.-产品策略-15

2.-促销策略-15

（二）根据业态功能对布局进行整改，方便学生购买消费-16

1.-注重校园商业业态的选址决策-16

2.-丰富校园零售业态种类-16

（三）对店面布局重新规划设计，提升商业档次-17

1.-整洁明亮的店铺环境-17

2.-方便舒适的购物体验-17

（四）建立完善的监督与评估机制-17

六、结论-18

参考文献-19

附 调研表-20