摘要：在如今高速发达的互联网经济下，各种各样的自媒体平台层出不穷。微博、头条号、搜狐、百度、微信等自媒体平台运作的风生水起，而微信公众平台作为自媒体时代的佼佼者，相比较于其他自媒体平台，在用户数量和普及度上拥有者巨大的优势。可以说正是从微信自媒体公众平台开始，中国自媒体平台才被大众所知晓。在微信公众号的运营过程中，运营者们会经历各式各样的困难，如何在茫茫多的公众号中脱颖而出，拥有巨大的粉丝数量和阅读量，从未成为公众号大“V”，是所有运营者们必须思考的问题。微信公众号大致可以分为个人公众号和企业公众号两种，而笔者偏重于分析个人公众号的营销手段。本文将从三个方面对公众号的营销手段进行分析，并对其未来的发展前景谈谈看法。

关键词：微信 自媒体 公众号

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、微信自媒体公众号的发展与现状-4

（一）微信自媒体公众号的兴起-4

（二）微信自媒体的发展现状-4

二、微信自媒体公众号的营销手段分析-5

 (一) 组织、企业自媒体公众号-5

1.利用粉丝营销，快速传播讯息-5

2. 结合公众号及品牌特性打造原创内容-6

3.增强互动，让信息流动起来-6

（二）个人公众号-7

1. 要明确公众号定位，投其所好。-7

2. 用创意吸引用户眼球-7

3. 坚持内容原创，紧跟热点潮流征服用户-7

4. 关注热点，别人没有的才最具看点-8

5. 线上整合，动用一切可用资源-8

三、以公众号“同道大叔”为例，谈谈个人公众号应该如何进行营销-9

（一）定位精准，内容亲民-10

（二）创意十足，洞察用户心理-10

（三）从KOL向IP向品牌进化，从IP向品牌进化-11

（四）从线上向线下拓展-12

（五）利用多种自媒体平台营销-12

（六）利用明星的吸引力聚拢粉丝-13

四、 微信自媒体公众号的未来发展前景-13

（一）从活跃度来说几年之内不会衰退-13

（二）进一步垂直化、分层化-14

（三）更加重视优质内容生产-14

（四）迎接商业化和生活化浪潮-14

（五）走向机构化-15

结论-15

参考文献-16

致谢-17