摘要：随着中国信息技术的不断进步,互联网技术的进步促进了电子商务的快速发展。作为一种新的消费模式,网上购物的市场规模正在不断扩大，使得更多的商机和活力已经被广泛的群众所知并且已经被广泛运用以及发展。

大学生是网络购物群体中非常重要的一部分,因为互联网的普及程度在大学校园里极高，因此大学生对于网络的使用也更加得心应手，对于网购的了解以及安全性判断也更加出色。由于大学生受教育程度高，对网上销售的产品需求以及种类要求更大,预期收入相对较高,因此更有可能成为网购的主力军，主导未来的网络消费。

本文以大连民族大学为例,利用调查问卷的方式研究大学生网上购物现状以及对于未来网购环境的看法,明确普遍大学生的需求以及购买因素,改善阻碍因素,为企业制定营销策略提供基础依据。本文首先简要介绍了研究背景，随后简要介绍了问卷的设计和调研的方法。最后对样本进行了统计量分析,并给出相应的建议及总结。

关键词：大学生；网络购物；网购行为；统计量分析

目录

摘要

Abstract

1.前言- 1 -

1.1 研究背景- 1 -

1.2 研究问题的相关概念- 1 -

2.调查设计与实施- 3 -

2.1问卷调查- 3 -

2.2 数据分析和讨论- 3 -

2.2.1 大学生网购行为调查- 3 -

2.2.2 网购影响因素分析- 12 -

3结论与建议- 13 -

3.1 结论- 13 -

3.1.1大学生网购行为的基本特征- 13 -

3.1.2大学生网上购物行为的影响因素- 14 -

3.1.3少数民族的学生对于网购的影响因素- 14 -

3.2 建议- 15 -

3.2.1 正确引导大学生的消费观念- 15 -

3.2.2 改进网站设计，提高安全性- 15 -

3.2.3 以实惠为主，增加网络购物的吸引力- 16 -

3.2.4 实现市场细分，推行差异化营销- 16 -

参考文献- 17 -

附    录- 18 -

致    谢- 20 -