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【摘要】随着中国经济的飞速发展,体育产业不断发展和成熟,电视商业广告的发展也进入一个黄金时期,体育元素不仅仅丰富了市场,对于消费者受益匪浅,本文以电视商业广告中体育元素为研究对象,分析了商业广告中体育元素类型以及呈现形式,探究具体广告案例中体育元素对于受众、消费者以及商品本身的影响,并对今后商业广告中体育元素运用的发展趋势提出了合理的建议。
【关键词】商业广告;体育元素;研究
目录 摘要 Abstract 引 言-1 一、电视商业广告中的体育元素类型-1 (一)体育明星元素-1 (二)运动品牌元素-2 (三)运动项目元素-4 二、电视商业广告中体育元素的呈现形式-5 (一)硬广告式-5 (二)赞助式-5 (三)植入式-6 三、电视商业广告中体育元素运用的影响-7 (一)对广告受众而言-7 (二)对商品消费者而言-8 (三)对商品本身而言-9 四、商业广告中体育元素的发展趋势-10 (一)线上线下互动模式-10 (二)综艺节目捆绑模式-12 结 语-13 参考文献-14 |