试论公益广告中的儿童形象呈现.doc

资料分类:文史类论文 上传会员:章老师 更新时间:2020-07-16
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11816
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:儿童凭借自身独特的形象优势,成为了各类广告惯用的表意符号。本文就公益广告如何建构和呈现儿童形象展开研究,指出其形象的建构主要包括特质形象的建构、关系形象的建构和象征形象的建构,呈现的儿童形象主要有生活化的形象、弱者形象、天使形象等。公益广告中儿童形象的建构存在被成人视角所绑架、套路化、形象扁平化等诸多问题,导致形象现实偏离,以及影响人们对这一群体的认知和感知。 

关键词:公益广告; 儿童形象; 建构; 呈现

 

目录

摘要

Abstract

一、儿童与公益广告-5

(一)主要概念:公益广告与儿童-5

1、公益广告-5

2、儿童与童年-5

(二)儿童与公益广告的相关性-6

(三)儿童代言公益广告的优势-6

1、强化广告吸引力-6

2、激发扶弱心理-7

3、促发社会行动力-8

二、公益广告中儿童形象的建构与呈现-8

(一)公益广告中儿童形象的建构-8

1、特质形象的建构-8

2、关系形象的建构-9

3、象征形象的建构-9

(二)公益广告中呈现的儿童形象类别-9

1、弱者形象-9

2、天使形象-10

3、生活化的形象-11

三、公益广告中儿童形象建构与呈现的问题-11

(一)儿童形象的成人化-11

(二)儿童形象的刻板化-12

(三)儿童形象的偏离化-12

四、致谢-15

参考文献

相关论文资料:
最新评论
上传会员 章老师 对本文的描述:因此可以看出,公益广告与商业广告最根本的区别在于非营利性,传播的是利于社会有序健康发展的观念、思想。公益广告具有社会效益性高、主题现实性强和表现号召力大等特点。作......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: