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摘要:儿童凭借自身独特的形象优势,成为了各类广告惯用的表意符号。本文就公益广告如何建构和呈现儿童形象展开研究,指出其形象的建构主要包括特质形象的建构、关系形象的建构和象征形象的建构,呈现的儿童形象主要有生活化的形象、弱者形象、天使形象等。公益广告中儿童形象的建构存在被成人视角所绑架、套路化、形象扁平化等诸多问题,导致形象现实偏离,以及影响人们对这一群体的认知和感知。 关键词:公益广告; 儿童形象; 建构; 呈现
目录 摘要 Abstract 一、儿童与公益广告-5 (一)主要概念:公益广告与儿童-5 1、公益广告-5 2、儿童与童年-5 (二)儿童与公益广告的相关性-6 (三)儿童代言公益广告的优势-6 1、强化广告吸引力-6 2、激发扶弱心理-7 3、促发社会行动力-8 二、公益广告中儿童形象的建构与呈现-8 (一)公益广告中儿童形象的建构-8 1、特质形象的建构-8 2、关系形象的建构-9 3、象征形象的建构-9 (二)公益广告中呈现的儿童形象类别-9 1、弱者形象-9 2、天使形象-10 3、生活化的形象-11 三、公益广告中儿童形象建构与呈现的问题-11 (一)儿童形象的成人化-11 (二)儿童形象的刻板化-12 (三)儿童形象的偏离化-12 四、致谢-15 参考文献 |